Google fait l’objet d’une plainte antitrust de l’UE concernant les analyses de l’IA

Google d’Alphabet fait l’objet d’un nouvel examen réglementaire dans l’Union européenne, à la suite d’une plainte antitrust officielle d’un groupe d’éditeurs indépendants, selon un rapport de Reuters.

Le groupe allègue que les résumés de recherche générés par l’IA de l’entreprise nuisent à leurs activités.

Selon un document de plainte daté du 30 juin, le groupe a également demandé à la Commission européenne d’imposer des mesures provisoires pour éviter ce qu’ils appellent un coup sérieux à la concurrence et à l’accès au journalisme indépendant.

La plainte a également été soutenue par deux autres groupes : le Mouvement pour un Web ouvert – une coalition d’annonceurs et d’éditeurs numériques – et l’organisation à but non lucratif Foxglove Legal Community Interest Company, basée au Royaume-Uni, qui plaide pour la responsabilité technologique.

Les nouveaux ennuis de Google dans l’UE

Au centre de la plainte se trouvent les « aperçus de l’IA » de Google, les réponses générées par l’IA de l’entreprise qui apparaissent au-dessus des résultats de recherche traditionnels.

Déployés dans plus de 100 pays, ces résumés visent à fournir aux utilisateurs des réponses directes à leurs questions, souvent sans avoir besoin de cliquer sur des sites Web externes.

Google a commencé à inclure des publicités dans ces aperçus à partir du mois de mai.

L’Independent Publishers Alliance, le groupe à l’origine de la plainte, allègue que ces aperçus d’IA exploitent le contenu de l’éditeur pour créer des résumés sans consentement ni compensation appropriés, et ce faisant, détournent le trafic des utilisateurs des sources originales.

« Le service de moteur de recherche principal de Google utilise à mauvais escient le contenu Web pour les aperçus de l’IA de Google dans Google Search, ce qui a causé et continue de causer un préjudice important aux éditeurs, y compris les éditeurs de nouvelles sous la forme de trafic, de lectorat et de perte de revenus », indique la plainte.

Le groupe affirme en outre que le positionnement de Google de ses résumés d’IA en tête des résultats de recherche favorise injustement son propre produit par rapport au contenu original des éditeurs.

Selon la plainte, les éditeurs ne peuvent pas choisir de ne pas utiliser leur contenu pour l’entraînement de modèles d’IA ou pour la génération de résumés sans être également exclus des listes de recherche générales de Google – un scénario qui, selon l’Alliance, équivaut à un abus de position dominante sur le marché.

« Les éditeurs qui utilisent Google Search n’ont pas la possibilité de refuser que leur matériel soit ingéré pour l’entraînement du grand modèle de langage de l’IA de Google et/ou qu’il soit exploré pour les résumés, sans perdre leur capacité à apparaître dans la page de résultats de recherche générale de Google », a allégué le groupe.

Google répond à la plainte

En réponse, Google a défendu ses pratiques, en soulignant la valeur plus large que la recherche apporte à l’écosystème numérique.

« Les nouvelles expériences d’IA dans la recherche permettent aux gens de poser encore plus de questions, ce qui crée de nouvelles opportunités pour le contenu et les entreprises à découvrir », a déclaré un porte-parole de Google dans le rapport.

La société a ajouté qu’elle envoyait des milliards de clics sur des sites Web chaque jour.

Google a également repoussé ce qu’il a appelé des données incomplètes utilisées par les critiques pour affirmer que les aperçus de l’IA détournent le trafic.

« La réalité est que les sites peuvent gagner et perdre du trafic pour diverses raisons, notamment la demande saisonnière, les intérêts des utilisateurs et les mises à jour algorithmiques régulières de la recherche », a déclaré le porte-parole à l’agence de presse.