Confrontation antitrust avec Google : 4 mouvements potentiels qui pourraient transformer la recherche et la technologie

La bataille antitrust très médiatisée entre le ministère de la Justice et Google approche d’un moment décisif.

En août 2025, le juge de district américain Amit Mehta devrait se prononcer sur la manière de remédier à la domination de Google dans la recherche sur Internet et la publicité, une décision qui pourrait remodeler à la fois le modèle commercial de l’entreprise et l’avenir du marché de la recherche en ligne.

L’affaire du ministère de la Justice contre Google, lancée en 2020, affirme que l’entreprise a verrouillé sa domination en concluant des accords avec des fabricants d’appareils et des navigateurs Web pour faire de Google le moteur de recherche par défaut presque partout.

Cet arrangement laissait peu de place aux concurrents pour se développer, car peu d’entre eux pouvaient égaler l’échelle ou la visibilité de Google.

En 2024, le juge Amit Mehta a convenu que Google détenait un monopole, déplaçant la lutte vers les recours qui pourraient réellement rétablir une concurrence loyale.

D’un côté, le DOJ pousse des idées audacieuses, forçant potentiellement Google à se séparer de son navigateur Chrome ou même de son système Android pour briser son contrôle sur la recherche.

D’autre part, Google plaide pour des mesures plus légères qui limiteraient simplement certaines pratiques, comme les accords d’exclusivité par défaut et les accords de placement payants, tout en laissant intactes ses activités principales.

Le juge Mehta a laissé entendre qu’il envisageait quelque chose entre les deux, dans le but de trouver un équilibre entre une application stricte et des résultats pratiques pour le marché numérique.

4 grands changements qui peuvent entrer en jeu

Plusieurs remèdes potentiels sont sur la table, avec des degrés d’impact variables :

1. Une option sur la table est une vente forcée du navigateur Chrome de Google, une décision qui frapperait l’un des canaux les plus puissants de l’entreprise pour la domination de la recherche.

Mais c’est aussi le remède le plus compliqué sur le plan juridique et logistique, surtout compte tenu de la difficulté de trouver un acheteur capable de maintenir le projet open source Chromium qui sous-tend l’écosystème de Chrome.

2. Une approche plus ciblée consisterait à freiner les accords de recherche massifs par défaut de Google, comme celui avec Apple qui coûte à Google plus de 20 milliards de dollars par an juste pour rester le moteur de recherche incontournable sur les iPhones.

L’abandon ou la limitation de ces accords pourrait enfin donner aux concurrents un peu d’air.

3. Une autre idée qui gagne du terrain est le partage de données. Ses rivaux, en particulier les entreprises axées sur l’IA comme OpenAI ou Perplexity , affirment qu’elles ne peuvent pas rivaliser sans avoir accès aux données de recherche que Google garde étroitement.

Forcer Google à ouvrir des parties de cet ensemble de données pourrait uniformiser les règles du jeu et stimuler de nouvelles innovations sans démanteler les produits de base de l’entreprise.

4. Et puis il y a la solution destinée aux consommateurs : les écrans de choix. En exigeant des appareils qu’ils présentent aux utilisateurs plusieurs options de moteur de recherche au lieu d’utiliser Google par défaut, les régulateurs pourraient donner plus de poids aux gens et aux concurrents une chance plus équitable sans recourir à une rupture complète.

Impact sur l’ensemble de l’industrie

Toute décision dans l’affaire antitrust de Google pourrait déclencher un long processus d’appel, pouvant durer 18 mois ou plus, et même plus si elle atteint la Cour suprême.

Cela signifie que les changements apportés aux activités de Google se produiront lentement, mais qu’ils prendront probablement effet à terme.

Les investisseurs surveillent de près, et l’action de la société a évolué alors que le marché envisage l’impact potentiel parallèlement au travail d’Alphabet dans l’IA et le cloud computing.

L’affaire est qualifiée de plus grande bataille antitrust technologique depuis Microsoft il y a des décennies.

Son résultat pourrait changer la façon dont les régulateurs traitent les plateformes en ligne dominantes et établir une nouvelle norme pour la gestion des entreprises qui contrôlent l’IA, les données et les principaux écosystèmes numériques.