Les ventes de Lego au premier semestre ont atteint un record de 5,4 milliards de dollars grâce à une forte demande et à des partenariats de marques mondiaux

Le fabricant danois de jouets Lego a annoncé mercredi une performance record au premier semestre, avec des ventes en hausse de 12 % à 34,6 milliards de couronnes danoises (5,43 milliards de dollars), stimulées par une forte demande des consommateurs et des partenariats avec des marques mondiales de premier plan.

Cette performance a marqué le meilleur début d’année de l’histoire de Lego, devançant ses rivaux Mattel et Hasbro sur un marché concurrentiel.

« Le marché du jouet a en fait renoué avec la croissance cette année, mais nous le dépassons et prenons des parts de marché », a déclaré le directeur général Niels Christiansen.

« C’est la meilleure première mi-temps de tous les temps », a déclaré Christiansen à CNBC. "C’est un record sur les revenus, un record sur le bénéfice d’exploitation, c’est un record sur le bénéfice net. … Nous sommes donc très heureux.

Il a noté que l’industrie mondiale du jouet a progressé de près de 7 % au cours de la même période, tandis que Lego a atteint le double de ce taux.

Forte croissance des bénéfices et résilience de la chaîne d’approvisionnement

Le bénéfice d’exploitation des six premiers mois a augmenté de 10 % à 9 milliards de couronnes, Christiansen attribuant ces gains au réseau de fabrication de Lego couvrant six pays, dont le Danemark, la Hongrie, le Mexique, la Chine et le Vietnam.

« Nous avons une configuration raisonnable dans notre chaîne d’approvisionnement. La logique que nous appliquons est donc que nous aimerions produire le produit aussi près que possible des consommateurs », a déclaré Christiansen.

Les usines géographiquement diversifiées de l’entreprise l’ont aidée à gérer les impacts tarifaires plus efficacement que ses pairs dépendant de la production chinoise.

La construction d’une nouvelle usine américaine en Virginie est en cours, dont l’ouverture est prévue en 2027.

Christiansen a souligné que l’usine avait été conçue pour la croissance, plutôt que pour une réaction aux différends commerciaux. Lego étend également ses sites au Mexique et en Hongrie pour répondre à la demande mondiale croissante.

Élargissement de la gamme de produits grâce à des partenariats avec de grandes marques

La société a lancé un nombre record de 314 nouveaux ensembles au cours du premier semestre 2025, élargissant son catalogue avec des collaborations dans les domaines du divertissement et de la culture pop.

Les partenariats avec Formula One, Fortnite, Jurassic Park, Bluey et la franchise d’anime One Piece ont attiré de nouveaux segments de consommateurs, tandis qu’un partenariat avec Pokémon devrait faire ses débuts en 2026.

« Vous pouvez toujours trouver quelque chose que vous aimez vraiment, la culture pop que vous aimez ou le point de passion que vous avez », a déclaré Christiansen, soulignant l’importance des ensembles sous licence pour diversifier la base de fans de Lego.

De plus, la gamme botanique de Lego, qui comprend des plantes, des plantes succulentes et des bouquets de fleurs, a réussi à attirer des clients adultes, dont beaucoup passent à des constructions plus grandes et plus complexes.

Le partenariat avec Epic Games, qui intègre des éléments de Fortnite dans des ensembles physiques, a également étendu la portée de Lego dans le monde des jeux numériques.

Croissance sur les marchés mondiaux, y compris la Chine

Lego a fait état d’une croissance des ventes sur tous les principaux marchés, y compris la Chine, où elle a été confrontée à des défis ces dernières années.

Les ventes aux États-Unis ont progressé à des taux à deux chiffres, soutenues par une demande renouvelée des consommateurs et une amélioration de l’environnement de vente au détail.

La société a également ouvert 24 nouveaux magasins dans le monde au cours du premier semestre 2025, en mettant l’accent sur des pays tels que la Chine et l’Inde, où Lego est toujours en train de renforcer la reconnaissance de sa marque.

Christiansen a déclaré que les magasins physiques restent un moteur clé de la croissance, offrant aux clients des expériences pratiques qui encouragent les achats.

Dépasser ses rivaux dans un contexte d’incertitude sur le marché

Alors que le marché du jouet au sens large a renoué avec la croissance, Lego continue de surperformer ses pairs.

Les analystes soulignent que ses partenariats de marque, sa chaîne d’approvisionnement résiliente et son expansion mondiale sont des facteurs qui lui donnent un avantage sur ses concurrents.

En revanche, Mattel, fabricant de Barbie, et Hasbro, la société à l’origine de My Little Pony, sont confrontés à une plus grande volatilité en raison de leur dépendance à l’égard de la fabrication chinoise.

Malgré l’incertitude économique persistante, Christiansen a déclaré que Lego n’avait pas vu de preuve que les consommateurs américains se détournent vers des produits moins chers.

"C’est un record sur les revenus, un record sur le bénéfice d’exploitation, c’est un record sur le bénéfice net. … Nous sommes donc très heureux", a-t-il déclaré à CNBC.

Alors que Lego se tourne vers sa collaboration Pokémon 2026 et d’autres ouvertures de magasins, l’entreprise se positionne pour soutenir sa croissance tout en maintenant sa domination sur le marché mondial du jouet.