Les ventes de pommes en Inde atteignent 9 milliards de dollars alors que la production locale augmente

Les ventes annuelles d’Apple Inc. en Inde ont bondi à près de 9 milliards de dollars au cours du dernier exercice, ce qui souligne la façon dont la société s’ancre davantage dans l’un des marchés de smartphones à la croissance la plus rapide au monde.

Les revenus ont augmenté d’environ 13 % par rapport aux 8 milliards de dollars de l’année précédente, selon des personnes familières avec les chiffres. Les iPhones ont représenté la plupart des ventes, tandis que la demande de MacBook a également augmenté.

Cette croissance survient alors qu’Apple développe à la fois le commerce de détail et la fabrication en Inde, dans le but de réduire sa dépendance à l’égard de la Chine et de conquérir une plus grande part d’un pays où les smartphones sont de plus en plus un symbole de revenus croissants, de mobilité sociale, de modes de vie modernes et d’aspirations.

La présence d’Apple dans les magasins de détail s’accroît avec de nouveaux magasins

La stratégie d’expansion d’Apple en Inde ne se limite plus aux ventes en ligne. La société a ajouté deux nouveaux magasins à Bangalore et Pune cette semaine et se prépare à ouvrir des points de vente à Noida et Mumbai au début de l’année prochaine.

Cela s’appuie sur sa précédente poussée dans le commerce de détail, qui a commencé avec les deux premiers magasins d’Apple à Mumbai et New Delhi en 2023, suite à l’assouplissement des exigences d’approvisionnement local et des restrictions réglementaires.

Les activités internationales d’Apple ont été remaniées en 2023 pour faire de l’Inde sa propre région de vente, soulignant son importance croissante pour l’entreprise.

Les revendeurs haut de gamme ont également augmenté dans tout le pays, et les iPhones ont obtenu environ 7 % du marché indien des smartphones, selon les données de Counterpoint Research.

L’Inde se positionne comme un centre de production d’iPhones

La fabrication est désormais un élément central de la stratégie d’Apple en Inde. Un iPhone sur cinq est produit en Inde, et la société intensifie ses activités dans cinq usines, dont deux usines récemment ouvertes.

Le directeur général Tim Cook prévoit de faire de l’Inde une source clé d’iPhones destinés au marché américain, avec davantage de chaînes de montage attendues au cours des prochains trimestres.

Ce changement réduit la dépendance vis-à-vis de la Chine, où Apple a été confronté à une demande volatile et à des défis géopolitiques. Le chiffre d’affaires de la Chine a augmenté de 4,4 % au cours du trimestre de juin, sa première hausse en deux ans, mais la concurrence d’entreprises locales telles que Xiaomi reste forte.

Prix, incitations et potentiel de marché

Malgré l’attrait de l’Inde, les prix d’Apple restent un défi. L’iPhone 16 d’entrée de gamme est au prix de 79 900 roupies, contre 799 $ aux États-Unis. Les taxes élevées rendent les iPhones coûteux pour de nombreux consommateurs indiens.

Pour remédier à ce problème, Apple a introduit des offres de reprise, des remises pour les étudiants et des remises liées aux banques, ce qui a stimulé les ventes et élargi l’accès pour les acheteurs de la classe moyenne dans les grandes régions métropolitaines et les petites villes de deuxième rang.

Cook a souvent identifié l’Inde comme l’un des marchés d’Apple à la croissance la plus rapide.

La décision de l’entreprise d’étendre son réseau de vente au détail, d’augmenter sa production et de s’adapter aux pressions locales sur les prix montre son ambition de faire passer l’Inde d’une petite part du chiffre d’affaires global à un moteur de croissance pour les années à venir.