Heineken s’attend à une baisse des ventes de bière en 2025 dans un contexte de faible demande des consommateurs

Le brasseur néerlandais Heineken, deuxième brasseur mondial, a déclaré que son bénéfice d’exploitation organique pour l’ensemble de l’année devrait se situer dans le bas de sa fourchette de prévisions de 4 % à 8 %, citant la faiblesse persistante de plusieurs marchés clés.

Après des années de performances de volume médiocres, l’entreprise a eu du mal à retrouver une croissance constante, soulignant les défis persistants auxquels sont confrontés les brasseurs mondiaux, la demande des consommateurs restant inégale entre les régions.

La société et ses pairs ont eu recours à l’augmentation des prix pour compenser la baisse des ventes, mais les investisseurs accordent désormais plus d’attention aux volumes réels de ventes de bière qui sont toujours sous pression.

La volatilité économique s’est accentuée au troisième trimestre, l’évolution de la demande n’étant pas concluante et le sentiment des consommateurs inégal, a déclaré le directeur général Dolf van den Brink.

« Nous nous attendons à ce que la demande se redresse lorsque les conditions se normaliseront. »

Les actions se redressent légèrement après la faiblesse attendue

Le dernier avertissement fait suite à une réaction spectaculaire du marché plus tôt cette année.

Les actions de Heineken ont chuté de plus de 8 % en juillet après que le brasseur a prédit que les volumes annuels resteraient à peu près inchangés, abandonnant les prévisions de croissance antérieures.

Mercredi, l’entreprise a déclaré qu’elle s’attendait désormais à ce que les volumes de bière « diminuent modestement » l’année prochaine, renforçant la conviction qu’une reprise durable est hors de portée dans un avenir proche.

Les analystes interrogés par la société avaient déjà prédit une baisse de 1,8 % des volumes et une augmentation de 3,9 % des bénéfices annuels, ce qui implique que la prévision inférieure avait été largement attendue.

Selon Laurence Whyatt, analyste chez Barclays, l’opinion prudente de la société n’inquiète peut-être pas autant les investisseurs qu’auparavant.

« Tout ce qui était négatif était prédit. En fait, on prédisait que ce serait pire », a-t-il expliqué.

L’action Heineken a augmenté d’environ 1 % dans les premiers échanges.

L’industrie fait face à des vents contraires structurels

Le brasseur a mis en garde contre un ralentissement des ventes, soulignant les difficultés auxquelles est confrontée l’industrie brassicole dans son ensemble.

Les brasseurs mondiaux sont confrontés à une baisse de la demande depuis un certain temps, en raison de l’évolution des goûts des consommateurs, de la sensibilisation du public aux problèmes de santé et de la concurrence des substituts d’alcool.

Ils sèment également le doute sur le sort des dépenses discrétionnaires sur des marchés importants avec l’essor des médicaments amaigrissants.

Heineken a insisté sur le fait que ces récents défis étaient pour la plupart temporaires, bien qu’ils aient noté que tous ces vents contraires structurels restaient en cours.

La faiblesse de la demande en Amérique latine et en Europe a pesé sur les performances au cours du trimestre, bien que la société ait attribué le ralentissement à des pressions macroéconomiques plus larges plutôt qu’à des problèmes liés à la marque.

Les tensions commerciales et l’incertitude économique ont également sapé la confiance des consommateurs au Brésil, l’un des principaux marchés émergents de Heineken.

Les marchés émergents offrent des points positifs

Heineken a mis davantage l’accent sur l’exécution locale, et un segment haut de gamme solide a contribué à ses gains de parts de marché, même si les performances globales au Brésil et au Mexique ont souffert.

Au Vietnam, où le brasseur a déjà lutté contre des vents contraires, il a obtenu de meilleurs résultats.

Bien que la situation reste difficile dans l’immédiat en raison de l’incertitude économique et de la consommation, Heineken a indiqué qu’elle était convaincue que la demande reviendrait une fois que la situation se serait normalisée.