Meilleures actions de détail à posséder à l’approche de la saison des fêtes 2025

Les actions à la consommation discrétionnaire ont accusé un retard sur le marché plus large cette année, mais l’élan semble s’accroître à l’approche de la saison des fêtes.

Avec des acheteurs de plus en plus axés sur la valeur et l’engagement de la marque, deux noms se distinguent comme leaders dans le commerce de détail : TJX Companies et Ulta Beauty.

Ces deux actions de détail ont été mises en avant par Josh Brown, directeur général de Ritholtz Wealth Management, qui soutient qu’elles représentent certaines des meilleures structures du secteur à l’approche de la fin de l’année.

TJX Companies Inc (NYSE : TJX)

Josh Brown a longtemps mis en avant TJX Companies comme un modèle de cohérence dans le commerce de détail.

Exploitant plus de 5 000 magasins à travers le monde, dont beaucoup situés près des points de vente Target, TJX prospère en offrant de la valeur aux consommateurs à une époque où les coûts quotidiens augmentent.

Son modèle de tarification décentralisé permet aux commerçants d’ajuster les prix des billets en fonction des dynamiques locales du marché plutôt que de mandats rigides pour les entreprises.

Cette flexibilité garantit aux acheteurs de percevoir de bonnes affaires, un moteur clé du trafic et de la fidélité.

Financièrement, TJX continue également de livrer ses promesses. Le bénéfice par action a augmenté régulièrement, passant de 2,97 $ en 2023 à 4,26 $ en 2025, avec des prévisions pour l’exercice 2026 désormais relevées à 4,34 à 4,43 $.

Les ventes comparables ont augmenté de 5 % au dernier trimestre – soulignant la résilience même si les consommateurs ont réduit leurs dépenses ailleurs.

Brown conseille aux traders de surveiller les niveaux de risque autour de 140 et 134 $, tandis que les investisseurs à long terme peuvent se rassurer dans la capacité de l’entreprise à augmenter régulièrement leurs prévisions.

À l’approche de la fin de l’année, l’action TJX reste un attrait pour les investisseurs à la recherche d’une croissance durable dans le secteur de la vente au détail. Un rendement de dividende de 1,12 % sur cette action de détail la rend encore plus attractive pour les investisseurs axés sur le revenu.

Ulta Beauty Inc (NASDAQ : ULTA)

Ulta Beauty est un autre nom que Josh Brown a récemment désigné comme « la meilleure action du marché ».

Le programme de fidélité de l’entreprise est une véritable puissance, avec près de 46 millions de membres en 2026. Ces membres représentent environ 95 % des ventes, créant une clientèle collante qui favorise les achats répétés et un engagement accru.

Au-delà de la loyauté, Ulta s’est mise sur la pertinence culturelle à travers des partenariats et des événements.

En tant que partenaire officiel de Beyoncé dans la distribution de produits de beauté à la mise en scène d’activations à Coachella et Lollapalooza, Ulta s’est intégrée au mode de vie de ses clients.

Une campagne du Super Bowl a encore renforcé la visibilité de la marque, tandis que des dizaines de milliers d’événements en magasin ont renforcé les liens communautaires.

Le bénéfice se reflète dans la performance : les ventes comparables ont augmenté de 6,7 % au deuxième trimestre de l’exercice 2026, avec des gains sur tous les canaux.

Techniquement, Brown pointe le niveau des 570 $ comme un point de rupture, tandis que le soutien autour de 500 $ est resté solide.

Avec des fondamentaux solides et une clientèle fidèle, les actions d’Ulta sont positionnées pour continuer à gagner des parts de marché alors que les dépenses beauté s’accélèrent pendant les fêtes.

Contrairement à TJX Companies, cependant, Ulta Beauty Inc ne verse actuellement pas de dividende et, par conséquent, reste peu attrayant pour les investisseurs à revenus.