Apple domine les ventes de smartphones en Chine alors que l’iPhone 17 fait face à la pénurie de puces

Apple Inc. a repris la première place sur le marché chinois des smartphones durant le trimestre de vacances, portée par un rebond marqué des expéditions d’iPhones, alors même qu’une pénurie croissante de puces mémoire pesait sur l’ensemble du secteur.

Selon les données de Counterpoint Research, les expéditions d’iPhone d’Apple en Chine ont augmenté de 28 % au trimestre de décembre, permettant à l’entreprise de capter environ 20 % du total des livraisons de smartphones sur la période.

Cette forte performance contrastait avec une baisse globale du marché de 1,6 % dans la plus grande arène des smartphones au monde.

Ces gains sont venus en grande partie au détriment de grands rivaux nationaux. Huawei Technologies Co. et Xiaomi Corp. ont toutes deux enregistré des baisses à deux chiffres des expéditions au cours du trimestre, a estimé Counterpoint, soulignant l’évolution des dynamiques concurrentielles dans le haut de gamme du marché.

La demande pour l’iPhone élève Apple au-dessus de ses concurrents

Counterpoint a attribué le rebond d’Apple à un fort intérêt des consommateurs pour la gamme iPhone 17, qui a permis à l’entreprise de surpasser ses pairs dans un marché en ralentissement.

Cette hausse des expéditions a marqué un renversement par rapport aux périodes précédentes où les marques chinoises gagnaient du terrain.

Pour l’ensemble de l’année civile, Apple a terminé juste derrière Huawei dans le classement des expéditions en Chine, chaque entreprise détenant environ 17 % de part de marché.

Les expéditions totales d’Apple en 2025 ont augmenté de 7,5 %, reflétant une demande stable malgré une concurrence accrue et des contraintes d’approvisionnement.

Un point faible de la gamme Apple était l’iPhone Air, un modèle plus récent lancé plus tard en Chine que dans d’autres régions.

« L’iPhone Air a sous-performé », a déclaré l’analyste de Counterpoint, Ivan Lam. « Le lancement tardif et les compromis entre la minceur et les fonctionnalités ont entraîné un démarrage lent. »

La pénurie de puces mémoire transforme le marché

Les progrès d’Apple interviennent dans un contexte d’inquiétudes croissantes dans le secteur technologique concernant une pénurie mondiale de puces mémoire, essentielles pour le stockage de données sur smartphones, PC et autres appareils.

Des entreprises telles que Micron Technology Inc. à Xiaomi ont mis en garde contre l’impact incertain de l’approvisionnement plus restreint.

La pénurie est apparue alors que les fabricants de puces mémoire détournent davantage de capacités vers des produits haut de gamme utilisés dans les accélérateurs d’intelligence artificielle, en particulier ceux liés à Nvidia Corp.

En conséquence, les prix des composants mémoire augmentent, ce qui met sous pression les fabricants qui ne disposent pas d’accords d’approvisionnement à long terme.

« En regardant vers l’avenir, les prix de la mémoire devraient encore augmenter, augmentant de 40 % à 50 % au premier trimestre 2026, suivis d’une hausse supplémentaire d’environ 20 % au deuxième trimestre 2026 », ont écrit les analystes de Counterpoint. « Les fabricants de smartphones sont censés optimiser leurs portefeuilles produits, en se concentrant particulièrement sur la réduction des modèles bas de gamme pour préserver les marges. »

Les téléphones haut de gamme montrent une résilience

Malgré la pénurie de l’offre, les smartphones haut de gamme semblent mieux isolés que les appareils moins chers.

Le directeur général de Taiwan Semiconductor Manufacturing Co., C.C. Wei, a souligné la semaine dernière l’impact inégal de cette pénurie, notant que les smartphones haut de gamme sont restés largement inchangés.

Apple, dont l’ensemble du portefeuille de smartphones se situe dans les segments supérieurs du marché, a fait preuve d’une résilience notable.

Counterpoint a également indiqué qu’une nouvelle série de subventions chinoises aux consommateurs aide à atténuer les pressions sur les coûts pour les fabricants, offrant un certain soulagement face à la hausse des prix des composants.

Bien que la pénurie de mémoire continue de poser des défis à l’industrie mondiale des smartphones, les derniers résultats d’Apple suggèrent qu’un fort attrait de marque et un accent mis sur les appareils haut de gamme peuvent contribuer à atténuer l’impact, même si les conditions globales du marché restent mitigées.