Meta testera les abonnements payants avec des fonctionnalités d’IA sur Instagram et Facebook

Meta Platforms se prépare à tester de nouveaux modèles d’abonnement sur ses applications de réseaux sociaux, visant à débloquer des sources de revenus supplémentaires tout en élargissant l’accès aux outils propulsés par l’intelligence artificielle.

Ces plans, confirmés par un porte-parole de Meta et d’abord rapportés par TechCrunch, annoncent une évolution plus large vers des fonctionnalités payantes superposées aux services principaux gratuits de Meta.

La société a indiqué que ces abonnements sont conçus pour « libérer plus de productivité et de créativité » en donnant aux utilisateurs accès à des fonctionnalités exclusives et à des capacités d’IA élargies.

Les tests devraient être déployés dans les mois à venir sur Instagram, Facebook et WhatsApp, chaque application offrant un ensemble distinct d’outils et de contrôles payants.

Une couche premium à travers les applications de Meta

Meta a indiqué qu’elle ne s’engageait pas dans une seule stratégie d’abonnement et qu’elle expérimenterait différents forfaits et fonctionnalités selon l’application.

Alors que les expériences principales sur Instagram, Facebook et WhatsApp resteront gratuites, les utilisateurs payants bénéficieront d’un contrôle supplémentaire sur la manière dont ils partagent leur contenu et se connectent avec les autres.

Quelques premières indications sur ce que ces abonnements pourraient inclure ont déjà émergé.

Selon l’ingénieur inverse Alessandro Paluzzi, l’abonnement Instagram pourrait permettre aux utilisateurs de créer des listes d’audience illimitées, de voir quels abonnés ne les suivent pas en retour, et de consulter les Stories anonymement sans en informer l’auteur.

Meta a souligné que ces nouvelles offres seront distinctes de Meta Verified, son produit payant existant lancé en 2023, qui s’adresse principalement aux créateurs et aux entreprises.

Meta Verified inclut un badge vérifié, un support direct, la protection contre l’usurpation d’identité et l’optimisation pour la recherche.

L’entreprise a indiqué qu’elle prévoit d’appliquer les leçons tirées de Meta Verified pour développer des abonnements qui séduisent un public plus large, y compris les utilisateurs ordinaires.

Les agents d’IA et les outils vidéo passent derrière des paywalls

Un élément central de la promotion des abonnements de Meta est l’intelligence artificielle.

L’entreprise prévoit d’étendre Manus, une plateforme d’agents généraux d’IA acquise en décembre pour un montant rapporté de 2 milliards de dollars, dans le cadre de ses offres payantes.

Meta a l’intention d’intégrer Manus directement dans ses produits tout en continuant à vendre des abonnements indépendants aux entreprises.

Meta a également été repérée en train de tester des raccourcis vers Manus sur Instagram, suggérant une intégration plus profonde à travers son écosystème.

Cette décision intervient après des années de dépenses importantes pour les talents et acquisitions en IA, alors même que Meta maintenait ses grands modèles de langage Llama open source et librement accessibles.

De plus, Meta prévoit d’introduire des abonnements liés à des outils créatifs alimentés par l’IA.

Un exemple est Vibes, une expérience vidéo IA courte intégrée à l’application Meta AI.

Bien que Vibes soit gratuit depuis son lancement, Meta prévoit désormais d’offrir un modèle freemium, donnant aux utilisateurs un accès basique tout en facturant des opportunités supplémentaires de création vidéo chaque mois.

Ambitions de revenus et risques liés à la lassitude des abonnements

La stratégie d’abonnement pourrait aider Meta à générer des revenus supplémentaires à un moment où les entreprises de réseaux sociaux cherchent des alternatives à la seule publicité.

Cependant, l’entreprise fait face au défi de la fatigue liée aux abonnements, car les consommateurs jonglent déjà avec plusieurs services mensuels.

Les concurrents ont démontré qu’il existe une demande pour des fonctionnalités sociales payantes.

L’abonnement Snapchat+ de Snapchat, qui commence à 3,99 $ par mois, a dépassé les 16 millions d’abonnés, plus du double depuis début 2024.

Meta a indiqué qu’elle comptait écouter attentivement les retours des utilisateurs au fur et à mesure du lancement des nouveaux abonnements.

L’attractivité de ces fonctionnalités pourrait déterminer si les utilisateurs sont prêts à payer pour un nouveau service numérique dans une économie d’abonnement de plus en plus saturée.