Les actions Figma chutent après Stitch de Google, qui alerte sur le marché du design

Les actions Figma ont poursuivi leur repli cette semaine alors que les inquiétudes des investisseurs concernant la concurrence liée à l'intelligence artificielle se sont accrues suite au lancement d'un nouveau produit axé sur le design par Google.

Le titre a chuté de 8 % mercredi et a perdu plus de 4 % jeudi, portant ses pertes à environ 35 % sur l'année.

Cette vente reflète une pression plus large dans le secteur des logiciels, alors que les marchés réévaluent l'impact de la perturbation induite par l'IA sur les modèles commerciaux traditionnels.

Stitch de Google suscite des inquiétudes concurrentielles

Mardi, Google a présenté Stitch, un outil de conception propulsé par l'IA actuellement en version bêta qui permet aux utilisateurs de générer des designs de projet à l'aide d'instructions simples.

La société a décrit la fonctionnalité comme un « agent de conception » capable de fournir des critiques de design en temps réel et de répondre aux entrées vocales.

Bien que Stitch ne soit pas encore monétisé et n'ait pas de calendrier clair pour une disponibilité plus large, son ensemble de fonctionnalités a suscité des inquiétudes quant à une concurrence croissante sur le marché des logiciels de design.

L'outil recouvre des capacités centrales proposées par Figma, notamment la conception d'interfaces, le prototypage et les flux de travail collaboratifs.

Les investisseurs s'interrogent de plus en plus sur la capacité des grandes entreprises technologiques disposant de vastes ressources et de réseaux de distribution à remodeler le paysage concurrentiel.

Les ambitions plus larges de Google dans ce domaine ont été soulignées par des mises à jour de sa feuille de route AI Studio.

Dans un message sur X, Logan Kilpatrick a détaillé les fonctionnalités à venir, dont le « mode design », « l'intégration Figma » et des connexions renforcées avec Google Workspace et GitHub.

Ces développements mettent en lumière la rapidité avec laquelle les grandes plateformes étendent leur présence dans la conception de produits assistée par l'IA et le « vibe coding », un terme de plus en plus utilisé pour décrire la création de logiciels basée sur des prompts.

La réaction du marché reflète les craintes de perturbation par l'IA

La réaction du cours de Figma souligne la sensibilité des valorisations du secteur logiciel aux menaces perçues liées à l'IA.

Bien que la société se soit positionnée comme bénéficiaire de l'adoption de l'IA lors de son introduction en Bourse en juillet, elle fait désormais l'objet d'un nouvel examen quant à son positionnement concurrentiel.

La société avait déjà attiré une attention considérable lorsque Adobe a tenté de l'acquérir en 2023 pour 20 milliards de dollars, une transaction qui a ensuite été abandonnée en raison de défis réglementaires.

Les actions Adobe ont également été sous pression, reculant d'environ 4 % au cours des deux derniers jours.

Les analystes notent que si Google commercialise finalement Stitch, cela pourrait représenter une manœuvre stratégique visant à capter une plus grande part du flux de travail de conception de produits tout en maintenant les utilisateurs au sein de son écosystème d'entreprise.

Les analystes évaluent les perspectives alors que la dynamique se stabilise

Selon les données de TipRanks, sur 9 analystes, 3 ont donné une recommandation d'achat tandis que 6 ont une recommandation de conservation.

Le cours cible moyen est de 40,25 $, indiquant un potentiel haussier de 66 %.

Parmi les actions récentes, RBC Capital a attribué une recommandation « Sector Perform » avec un objectif de 31 $, Stifel maintient une recommandation « Hold » avec un objectif de 30 $, et Wells Fargo a réitéré une recommandation « Overweight » avec un objectif de 42 $.

Les indicateurs techniques suggèrent qu'une certaine stabilisation pourrait être en cours.

L'indice de force relative (RSI) de Figma est revenu vers une zone neutre après être passé en territoire survendu, ce qui indique que la pression vendeuse pourrait s'atténuer.

Parallèlement, la société continue d'investir dans les capacités d'IA via des partenariats, notamment des collaborations avec Anthropic et Google pour intégrer l'IA générative à sa plateforme.

Cependant, à mesure que la concurrence s'intensifie et que les grandes entreprises technologiques étendent leurs boîtes à outils d'IA, les investisseurs restent attentifs à la capacité de Figma à conserver sa position dans un marché des logiciels de design de plus en plus encombré et en rapide évolution.