Apple : actions en hausse, demande d'iPhone et ventes de Mac soutiennent les perspectives

Les actions Apple ont progressé de 1.69% lundi, les investisseurs réagissant à des signaux positifs sur l'ensemble de son écosystème produit — de la demande résistante pour l'iPhone à la forte traction initiale de son dernier MacBook — malgré la pression réglementaire persistante en Chine.

Ces gains interviennent alors que de nouvelles données et commentaires indiquent une amélioration des tendances de la demande des consommateurs, en particulier sur les marchés clés, parallèlement à l'expansion continue de l'écosystème Apple.

La demande d'iPhone reste forte sur les marchés clés

Apple a été au centre de l'attention après qu'une enquête de Morgan Stanley a mis en évidence une force durable de la demande d'iPhone, soutenue par des cycles de renouvellement en hausse et un regain d'intérêt des consommateurs à l'échelle mondiale.

L'étude a montré que le taux mondial de renouvellement d'iPhone atteignait 37%, en hausse de 2 points de pourcentage par rapport à l'année précédente et au plus haut historique.

En Chine, les taux de renouvellement ont augmenté de 9%, indiquant une reprise dans l'un des marchés les plus importants d'Apple.

Le rapport a également relevé un niveau record sur cinq ans des utilisateurs passant aux appareils Apple, ainsi qu'une hausse de 18% de la demande pour les modèles à plus grande capacité de stockage, reflétant une premiumisation continue.

L'analyste de Morgan Stanley Erik Woodring estime qu'Apple sera le seul grand fabricant de smartphones à gagner des parts de marché cette année.

Il a maintenu sa recommandation Overweight et fixé un objectif de prix à $315, invoquant une demande plus forte que prévu.

La société prévoit une croissance des ventes d'iPhone de 6% sur l'exercice 2026, contre 3% pour le marché au sens large, et a indiqué qu'un iPhone pliable potentiel pourrait soutenir davantage les prix et les revenus lors de l'exercice 2027.

Cependant, l'enquête a signalé un sentiment mitigé concernant la poussée d'Apple en intelligence artificielle, notant que les clients sont moins disposés à payer pour des fonctionnalités reposant sur l'IA.

La demande pour le MacBook surprend: le modèle à bas prix est en rupture de stock

Pour alimenter le sentiment positif, la dernière gamme de MacBook d'Apple a enregistré une forte demande initiale, en particulier pour le tout nouveau MacBook Neo.

Le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré dans un message sur X : "Mac just had its best launch week ever for first-time Mac customers."

Le modèle Neo, au prix de $599, semble alimenter cette poussée de la demande : les unités sont en rupture de stock et indisponibles pour le retrait en magasin jusqu'à la mi-avril, tandis que les modèles MacBook Air et Pro haut de gamme restent facilement disponibles.

Malgré son positionnement prix bas, les analystes relativisent les craintes concernant une pression sur les marges.

« Je considère les récents lancements de produits Mac comme un succès majeur pour Apple à court et moyen terme », a déclaré l'analyste d'Oppenheimer Martin Yang dans un article de Barron's. « Le Neo peut présenter une marge légèrement inférieure à la moyenne comparée aux autres produits Mac, mais je ne pense pas que la pression sur les marges soit suffisamment importante pour être notable dans le compte de résultat consolidé d'Apple. »

Ryan Reith, vice-président groupe pour la suite Worldwide Device Tracker d'IDC, a souligné l'avantage stratégique d'attirer de nouveaux utilisateurs dans l'écosystème Apple, notamment alors que les concurrents augmentent leurs prix en raison de la hausse des coûts de mémoire.

« Depuis de nombreuses années, tout le monde parle de la croissance des services Apple, la croissance des services Apple. Et je sais qu'il y a eu des accros en cours de route, mais chaque personne qu'ils attirent ou conservent dans leur écosystème, c'est ce qui soutient la croissance de leurs services », a déclaré Reith.

La stratégie en Chine et les risques réglementaires restent au centre des préoccupations

Parallèlement, Apple continue de gérer des défis réglementaires en Chine tout en approfondissant son engagement dans la région.

S'exprimant lors du China Development Forum à Pékin, Tim Cook a souligné l'importance des développeurs chinois et de l'écosystème manufacturier du pays.

La société a récemment réduit les frais de l'App Store pour les développeurs en Chine, un geste perçu comme une réponse à l'accroissement de la surveillance antitrust.

Les médias d'État ont suggéré qu'un assouplissement supplémentaire pourrait être nécessaire, faisant état d'une pression continue autour de ce qu'ils ont qualifié de pratiques monopolistiques.

Apple diversifie également sa chaîne d'approvisionnement, en étendant la production au Vietnam et en Inde tout en maintenant la Chine comme principal hub manufacturier.

Le contexte est une reprise de l'activité d'Apple en Chine, les revenus provenant de la région ayant augmenté de 38% pour atteindre $25.5 billion au trimestre de décembre, soutenus par une forte demande pour l'iPhone et les tendances de basculement des utilisateurs.