Comment Apple a augmenté les livraisons d’iPhone malgré le ralentissement en Chine ?

Apple a enregistré une hausse robuste de 20 % des livraisons d’iPhone en Chine au premier trimestre, dépassant le marché global, selon des données de Counterpoint Research citées dans un rapport de Reuters.

La performance de la société contrastait avec le ralentissement du secteur, la hausse des prix des puces mémoire et les perturbations des chaînes d'approvisionnement pesant sur le total des expéditions de smartphones dans le pays.

Baisse générale du marché amid la hausse des coûts

Malgré la forte performance d’Apple, le marché global des smartphones en Chine s’est contracté au cours du trimestre.

Les expéditions totales ont reculé de 4 % sur le plus grand marché de smartphones au monde.

Le recul a été attribué aux perturbations des chaînes d'approvisionnement et à la hausse des prix des puces mémoire, qui ont augmenté les coûts de production pour les fabricants.

Ces coûts plus élevés ont également contraint de nombreux vendeurs à augmenter leurs prix, en particulier sur le segment d’entrée de gamme, afin de protéger leurs marges.

Apple tire parti de sa proposition de valeur

La croissance d’Apple s’est distinguée dans un environnement de marché difficile.

Ivan Lam, analyste principal chez Counterpoint Research, a souligné la perception de valeur de la marque auprès des consommateurs.

« Alors que la plupart des concurrents augmentent leurs prix, Apple se distingue par son rapport qualité-prix, les consommateurs chinois sachant que ses produits durent au moins trois ans », a déclaré Lam, cité par Reuters.

Cette perception de durabilité semble avoir aidé Apple à attirer des acheteurs alors que la demande globale s’est atténuée.

Huawei conserve la tête du marché

Huawei a continué de dominer le marché chinois des smartphones au cours du trimestre, soutenu par une forte demande tant sur les segments premium que d’entrée de gamme.

Huawei a enregistré une hausse de 2 % des livraisons et a obtenu une part de marché de 20 %, conservant ainsi sa position de leader.

Apple a suivi de près avec une part de 19 % après sa forte croissance.

Lam a noté que la performance de Huawei était portée par une demande solide pour sa gamme de produits, y compris des appareils bas de gamme comme la série Enjoy 90.

Performances contrastées chez les autres acteurs

Le paysage concurrentiel plus large a montré des résultats mitigés pour les autres fabricants de smartphones en Chine.

Xiaomi a connu une forte baisse, avec des expéditions en chute de 35 %.

Lam a attribué cette baisse à un effet de base élevé, la société ayant auparavant bénéficié de coupes de prix agressives et de subventions gouvernementales sur la même période l’an dernier.

Les expéditions d’Oppo et d’Honor ont également reculé de 5 % et 3 %, respectivement.

En revanche, Vivo a affiché une croissance modeste de 2 %, soutenue par de solides ventes pendant les festivités du Nouvel An lunaire.

Pressions sur les prix

Les fabricants de smartphones en Chine ont de plus en plus augmenté les prix des appareils d’entrée de gamme pour compenser l’impact de la hausse des coûts des puces mémoire.

Cette tendance devrait se poursuivre, exerçant une pression supplémentaire sur la demande.

Pour l’avenir, Lam a mis en garde contre des défis supplémentaires pour le marché au cours du trimestre à venir.

« Toutefois, nous nous attendons à ce qu’Apple et Huawei s’en sortent relativement mieux, Huawei pouvant connaître une nouvelle croissance des expéditions soutenue par une forte demande pour ses appareils d’entrée de gamme », a déclaré Lam, cité dans un rapport de Reuters.

Les perspectives suggèrent que, tandis que le marché global pourrait faire face à des vents contraires persistants, les acteurs de premier plan comme Apple et Huawei pourraient conserver leur élan grâce à un positionnement de marque solide et à la demande pour leurs produits.