L’iPhone pliable d’Apple pourrait générer $14 billion — pourquoi Wall Street craint une vente

Apple pourrait être à un jour de dévoiler un nouvel iPhone capable de générer $14 billion de revenus trimestriels, mais Wall Street estime que l’événement pourrait devenir un moment de vente sur nouvelles.

Morgan Stanley s’attend à ce que le premier iPhone pliable d’Apple expédie environ 6.5 million d’unités au trimestre de décembre, générant environ $14 billion, soit 16% des revenus iPhone.

Mais le lancement pourrait entraîner certaines des hausses de prix les plus marquées chez Apple depuis des années.

Morgan Stanley anticipe un produit à $14 billion

L’analyste de Morgan Stanley Erik Woodring a qualifié le pliable de « le plus grand changement de format d’iPhone depuis l’iPhone X. »

La banque s’attend à ce qu’Apple produise entre 7 million et 8 million d’unités pliables au second semestre 2026 et jusqu’à 20 million au cours du premier cycle produit. La demande initiale devrait dépasser l’offre.

Le calcul des revenus est puissant parce que l’appareil devrait être vendu à un prix élevé. Morgan Stanley modélise la version 512GB à environ $2,399, tandis qu’un modèle 2TB pourrait atteindre $3,199.

Apple n’a donc pas besoin que le pliable remplace immédiatement des centaines de millions d’iPhone classiques.

Un petit nombre d’acheteurs premium pourrait générer des milliards de ventes additionnelles parce que chaque unité pourrait coûter plus du double d’un flaghip standard.

Cela rend le pliable significatif sur le plan financier bien avant qu’il ne devienne grand public.

Action Apple : le risque majeur est le choc de prix

Le problème est que le pliable arrive alors qu’Apple fait face à des coûts mémoire plus élevés.

La demande des centres de données IA a fait monter les prix de la DRAM et du NAND, obligeant les fabricants de smartphones à choisir entre absorber des coûts composants plus élevés ou les répercuter sur les clients.

KeyBanc Capital Markets voit ce compromis comme un catalyseur négatif.

Selon Investing.com, la société a mis en garde contre le fait que des hausses de prix généralisées pourraient déclencher un « sticker shock » et nuire aux volumes d’unités. Elle a maintenu une recommandation Underweight et un objectif de cours à $250.

Morgan Stanley prévoit également que les prix des modèles Pro augmenteront de plus de $200 d’une année sur l’autre, faisant du lancement du 9 septembre un test de l’élasticité de la demande.

Ceci est important car les actions Apple ont gagné près de 20% cette année. L’action a clôturé à $319.97 le 4 septembre, laissant les investisseurs aborder l’événement avec des attentes intégrées dans la valorisation.

Si les prix surprennent à la hausse mais que les attentes de la demande ne suivent pas, le lancement pourrait rapidement devenir un événement « sell-the-news ».

Les acheteurs premium d’Apple offrent une protection

L’argument haussier est que les clients d’Apple peuvent être mieux placés pour absorber des prix plus élevés.

L’analyste de Citi Asiya Merchant a déclaré qu’Apple devrait rester « l’un des vendeurs les plus résilients durant la baisse », citant sa base de clients premium, ses options de financement et son accès aux composants.

Cette résilience compte parce que le pliable est un produit halo. Apple n’a pas besoin de volumes énormes si l’appareil augmente les prix de vente moyens, attire des utilisateurs aisés et renforce l’écosystème.

IDC s’attend à ce qu’Apple expédie plus de 17 million d’iPhone pliables d’ici 2027, captant environ 40% du marché des pliables. Le cabinet de recherche estime également que la catégorie pourrait générer plus de $45 billion de valeur pour Apple d’ici là.

Mais l’événement de demain reste autant un test des attentes que de la technologie.