Apple: l'action chute de 2% — la production de l'iPhone pliable limitée

Le titre Apple (AAPL) a reculé d'environ 2% vendredi alors que les investisseurs ont pris en compte des informations indiquant que la production initiale du très attendu iPhone pliable de la société reste limitée, suscitant des inquiétudes quant à la capacité d'Apple à satisfaire la demande lors du lancement de l'appareil.

Selon un rapport de Nikkei Asia, la production de l'iPhone pliable tournait à seulement quelques centaines d'unités par jour à la fin August.

Le rapport attribue cette production initiale lente principalement aux exigences strictes de contrôle qualité d'Apple, tandis que la société et ses fournisseurs travaillent à augmenter la production.

Les contraintes de production surviennent peu avant l'événement de lancement du Sept. 9 d'Apple, où la société devrait dévoiler sa dernière gamme d'iPhone.

Le modèle pliable représente une étape produit importante pour Apple en entrant dans une catégorie que des concurrents comme Samsung et Huawei développent depuis des années.

Apple fait face à des défis de production pour l'iPhone pliable

Apple aurait visé une production de 8 à 10 millions d'iPhone pliables cette année.

Cependant, la société pourrait ne pas atteindre cet objectif si la production n'accélère pas, selon le rapport de Nikkei Asia.

Un responsable de la chaîne d'approvisionnement familier de la situation a déclaré à Nikkei Asia qu'Apple a « des exigences de qualité très élevées » et a effectué un essai supplémentaire en August avant la production effective.

La source a indiqué que la production n'était que de quelques centaines d'unités par jour à la fin August et a averti que le volume initial pourrait être difficile à mettre en regard de la demande du marché.

Des responsables de l'industrie cités par Nikkei Asia ont déclaré que des dizaines de milliers d'appareils devraient normalement être produits chaque jour pour atteindre l'objectif de production prévu par Apple.

La société a également rencontré des défis d'ingénierie et de production de test.

Apple exigerait des tests de durabilité plus stricts que les fabricants de smartphones concurrents, incluant des conditions de test plus extrêmes, un nombre de cycles de pliage plus élevé et une planéité d'écran accrue.

« La planéité de la surface et la performance de la charnière font partie des détails sur lesquels Apple exige de meilleurs rendements de production », a déclaré à Nikkei Asia une autre personne familière de la situation.

Deux personnes familières de la situation ont également indiqué à Nikkei Asia qu'Apple avait mené un processus de vérification supplémentaire en August pour s'assurer que l'iPhone pliable pouvait être produit en série selon ses spécifications.

Ce processus aurait retardé la production commerciale de plusieurs semaines.

Les pénuries de mémoire pèsent sur le cours d'Apple

Les défis de production de l'iPhone pliable interviennent alors que l'industrie mondiale des smartphones est confrontée à des pénuries de mémoire et d'autres composants électroniques.

Ces pénuries ont été liées au déploiement massif d'infrastructures d'intelligence artificielle.

Les dernières prévisions d'IDC projettent que le marché mondial des smartphones reculera de 16,7% cette année, tandis que la pénurie de mémoire devrait pousser le prix de vente moyen des smartphones à la hausse d'environ 27,6%.

Jusqu'à présent, Apple a été moins affectée que certains de ses concurrents chinois plus sensibles aux prix, dont Xiaomi, Oppo et Vivo.

Les données d'IDC montraient que la part de marché mondiale d'Apple sur les smartphones est passée à 20,2% au trimestre d'avril à juin, contre 16,3% un an plus tôt.

La société privilégierait également ses trois modèles d'iPhone les plus haut de gamme cette année afin d'optimiser l'allocation de mémoire et les ressources marketing.

Le lancement des iPhone standard a été repoussé au printemps prochain, selon un précédent rapport de Nikkei Asia.

L'iPhone pliable pourrait donc arriver à un moment où Apple équilibre la demande pour ses produits haut de gamme avec des contraintes sur les composants.

Huawei se prépare également à lancer sa nouvelle génération de téléphones à triple pliage, augmentant la concurrence avant le lancement d'Apple.

L'iPhone pliable pourrait stimuler une nouvelle croissance

Malgré les inquiétudes liées à la production, l'iPhone pliable est considéré comme une étape majeure pour Apple.

Le dispositif marquerait l'entrée de la société dans un segment de smartphones déjà occupé par des concurrents tels que Samsung et Huawei.

Le nouveau format pourrait potentiellement créer un nouveau cycle de mises à niveau premium pour l'iPhone, étendre le marché adressable d'Apple et fournir un levier de croissance supplémentaire alors que le marché global des smartphones subit des pressions.

Citi s'attend à ce que le premier iPhone pliable d'Apple, éventuellement appelé iPhone Ultra, commence au-dessus de $2,000.

La société anticipe également que les modèles iPhone 18 Pro et Pro Max coûteront environ $200 de plus que leurs prédécesseurs.

L'analyste de Citi, Atif Malik, a déclaré que la gamme d'iPhone devrait recevoir plusieurs améliorations majeures, notamment la puce A20, des objectifs principaux à ouverture variable sur les modèles Pro et Pro Max, et les modems propres à Apple.

Le modèle pliable devrait comporter des systèmes de caméras avant et arrière doubles, un écran OLED avec une couche de verre ultra-mince pour l'écran intérieur, et une augmentation du contenu en composants dans des domaines tels que la batterie, le système de refroidissement par chambre à vapeur et les éléments structurels.

L'événement du Sept. 9 d'Apple sera également notable en tant que premier grand lancement de produit sous la direction du nouveau PDG John Ternus, qui a officiellement succédé à Tim Cook le Sept. 1. Ternus, un vétéran de longue date de la division hardware d'Apple, a décrit le lancement à venir comme majeur.