Stok Domino’s Pizza merudum apabila pengguna Amerika bergelut dengan kenaikan harga makanan

Harga saham Domino’s Pizza (DPZ) turun lebih 13% semasa dagangan hari ini kerana pelabur menyerap laporan pendapatan yang mengejutkan.

Syarikat itu melaporkan rentak EPS dan hampir mencapai sasaran jualan. Walau bagaimanapun, panduan yang lemah dan penggantungan sasaran pembukaan kedai baharu menyebabkan pelabur bimbang.

EPS mencatatkan pada $4.03 mengatasi jangkaan sebanyak 9.6% manakala hasil sebanyak $1.1 bilion jatuh tepat di bawah anggaran penganalisis.

Aliran tunai percuma syarikat itu meningkat 23.1% daripada suku sebelumnya pada $127.2 juta. Jualan kedai yang sama meningkat, walaupun datang sedikit di bawah jangkaan.

Walaupun keputusannya tidak kelihatan begitu buruk, ramalan itu telah menakutkan pelabur. Ia memberi amaran bahawa jualan kedai yang sama mungkin akan perlahan pada suku akan datang juga.

Kedai baru akan datang

Masalah tersebut telah mendorong syarikat itu untuk mempertimbangkan semula rancangan pembukaan kedai baharunya. Sasaran 1100 kedai bersih baharu dalam tempoh 5 tahun akan datang ditangguhkan sementara syarikat memikirkan apa yang perlu dilakukan dengan jualan yang perlahan.

Operasi antarabangsa Domino sepatutnya memacu pertumbuhan jangka panjang dalam syarikat tetapi jumlah yang membimbangkan dan ramalan yang lemah menimbulkan keraguan terhadap strategi itu. Jim Sanderson dari Northcoast Research, berkata:

Itulah sedikit kebimbangan kerana pertumbuhan unit antarabangsa adalah sejenis komponen utama strategi pertumbuhan jangka panjang syarikat.

Inflasi menjejaskan perniagaan makanan

Populariti Domino dalam kalangan pengguna menjadi tanda tanya sekarang kerana orang ramai telah menunjukkan mereka dengan jelas menghargai penjimatan wang berbanding makanan.

Walaupun angka inflasi bertambah baik di AS dan nombor runcit menunjukkan pengguna AS semakin kukuh, tidak ada jaminan orang ramai akan memberikan wang mereka untuk makanan segera dengan kemudahan yang sama.

Syarikat mengetahui perkara ini dan itulah sebabnya ia berusaha untuk menawarkan nilai kepada pelanggan. Ia bukan sahaja menyegarkan program kesetiaannya tetapi juga melancarkan tawaran lain untuk menarik peminat makanan.

Salah satu tawaran ini adalah rangsangan yang lemah, di mana syarikat menawarkan diskaun sepanjang minggu.

Pada suku akan datang, kami boleh menjangkakan satu minggu rangsangan setiap suku mengikut pengurusan.

Pihak pengurusan juga gembira dengan strategi Hungry for MORE, yang bertujuan untuk pertumbuhan yang agresif dan membina legasi kejayaan. Ketua Pegawai Eksekutif Russell Weiner berkata:

Prestasi tahun sehingga kini kami menunjukkan bahawa strategi Hungry for MORE kami adalah permulaan yang baik, yang memberi kesan serta-merta pada jualan dan keuntungan.

Di sebalik keyakinan itu, pelabur perlu tertanya-tanya mengapa pembukaan dan jualan kedai baharu merosot jika syarikat percaya rancangan pertumbuhannya adalah utuh?

Jika ia adalah inflasi dan tabiat berbelanja, syarikat itu mungkin boleh memperbaiki perkara di hadapan melalui tawaran seperti minggu rangsangan.

Tetapi jika orang telah menemui alternatif yang tidak dapat dikalahkan oleh Domino pada harga, mungkin hanya peminat tegar Domino yang mengekalkan kesetiaan mereka.

Tiada siapa yang boleh menyalahkan pengguna untuk menjimatkan wang dalam persekitaran ekonomi yang sukar ini.