Diskaun iPhone Apple gagal meningkatkan bahagian pasaran di China: Apakah yang seterusnya untuk gergasi teknologi itu?

Strategi pendiskaunan agresif Apple di China kelihatan menjanjikan awal tahun ini. Semasa festival beli-belah dalam talian pada bulan Mei, gergasi teknologi itu menawarkan potongan harga yang ketara pada iPhonenya, bertujuan untuk meningkatkan jualan dan mengatasi prestasinya yang goyah di rantau ini.

Di sebalik usaha ini, jualan iPhone Apple di China kekal lembap berbanding saingan tempatannya Huawei, dan data terkini menunjukkan bahawa diskaun ini tidak banyak mengubah arah aliran pasaran yang lebih luas.

Penghantaran iPhone Apple di China menunjukkan peningkatan yang minimum

Pada suku kedua 2024, Apple menghantar 9.7 juta iPhone di Tanah Besar China, sedikit penurunan daripada 10 juta unit yang dihantar pada suku pertama.

Ini mewakili pengurangan sebanyak 6.7% berbanding tempoh yang sama tahun lepas, menurut penyelidikan Canalys yang disemak oleh Reuters.

Walaupun penurunan itu kurang teruk daripada penurunan 25% yang diperhatikan pada suku pertama 2024 berbanding tahun sebelumnya, ia menonjolkan isu berterusan untuk Apple di pasaran China.

Penguasaan Huawei terus berkembang

Perjuangan Apple berlatarbelakangkan kebangkitan semula Huawei.

Gergasi teknologi China itu menyaksikan peningkatan luar biasa 41% dalam penghantaran telefon pintar untuk tiga bulan yang berakhir pada 30 Jun.

Pertumbuhan Huawei menggariskan cabaran yang dihadapi Apple ketika ia cuba bersaing dengan pemain tempatan yang dominan yang mendapat manfaat daripada kesetiaan jenama yang kukuh dan strategi harga yang kompetitif.

Peralihan Apple ke arah pasaran Asia yang lain

Sebagai tindak balas kepada kesukarannya di China, Apple telah meningkatkan tumpuannya pada pasaran Asia yang lain, terutamanya India dan Vietnam.

Jualan syarikat di India telah melonjak sejak pembukaan kedai fizikal pertamanya di negara itu hanya setahun lalu.

Apple juga sedang berusaha untuk mempelbagaikan rantaian bekalannya dengan membina hubungan yang lebih kukuh dengan rakan kongsi di India dan Vietnam, bertujuan untuk mengurangkan pergantungannya kepada China.

Usaha Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook untuk mengekalkan hubungan China

Walaupun menghadapi cabaran, Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook tetap komited kepada pasaran China.

Pada bulan Mac, Cook pergi ke China untuk melibatkan diri dengan pemaju dan pembekal, mencerminkan minat berterusan syarikat dalam mengekalkan dan berpotensi mengukuhkan kedudukannya dalam salah satu pasarannya yang paling penting.

Bagaimanapun, keberkesanan usaha ini masih dapat dilihat kerana Apple terus menghadapi persaingan sengit daripada jenama tempatan seperti Huawei.

Strategi harga dan pelarasan pasaran Apple menyerlahkan usaha syarikat untuk menyesuaikan diri dengan landskap persaingan yang pesat berubah di China.

Walau bagaimanapun, dengan pertumbuhan berterusan Huawei dan prestasi kukuh, Apple menghadapi cabaran yang sukar. Kejayaan syarikat dalam pasaran Asia yang lain dan pelarasan rantaian bekalan strategiknya mungkin menawarkan sedikit kelegaan, tetapi cabaran menyeluruh untuk bersaing dengan pesaing tempatan yang mantap kekal sebagai isu utama.