iPad-ontwerp-app Procreate verklaart dat het nooit generatieve AI zal gebruiken: kan het bedrijf overleven?

Procreate, de veelgeprezen iPad-ontwerpapplicatie, heeft een gedurfd standpunt ingenomen door het gebruik van generatieve AI in haar producten af te wijzen.

In een tijd waarin veel technologiebedrijven AI zo snel mogelijk willen integreren om concurrerend te blijven, heeft de CEO van Procreate, James Cuda, zich er nadrukkelijk op toegelegd om menselijke creativiteit centraal te stellen in hun platform.

Deze gedurfde beslissing roept vragen op over de toekomst van het bedrijf en de mate waarin het bedrijf kan inspelen op de veranderende technologische ontwikkelingen.

Creativiteit wordt ‘gemaakt, niet gegenereerd’

Procreate haalde de krantenkoppen met de verklaring dat het geen generatieve AI in zijn ontwerptools zal integreren.

In een verklaring op de website van het bedrijf erkent Procreate de vooruitgang en het nut van machinaal leren en generatieve AI, maar benadrukt dat deze technologieën fundamenteel botsen met de toewijding van het platform om menselijke creativiteit te stimuleren.

Volgens Procreate is de essentie van hun product het mogelijk maken van menselijke expressie. Zij zijn van mening dat AI deze expressie niet authentiek kan nabootsen.

Het vaste standpunt van James Cuda werd nog eens onderstreept in een recente video op X, waarin hij expliciet stelde dat Procreate is ontworpen om creativiteit te ondersteunen die ‘gemaakt is, niet gegenereerd’.

Dit standpunt heeft geleid tot een flinke discussie op sociale media, waarbij veel artiesten hun steun uitspraken voor de aanpak van Procreate.

De duurzaamheid van dit standpunt blijft echter onzeker.

Eerdere controverses in de creatieve industrie

De beslissing van Procreate sluit aan bij eerdere controverses in de creatieve industrie over technologische innovaties die volgens sommigen de menselijke artistieke talenten ondermijnen.

Zo kreeg Clip Studio Paint in 2022 te maken met veel kritiek nadat het een tool voor het genereren van afbeeldingen introduceerde, wat leidde tot een terugdraaiing van de functie.

Ook Adobe kreeg kritiek op zijn AI-functies. Er werd bijvoorbeeld gevreesd dat de AI-systemen van Adobe zonder toestemming werden getraind met door gebruikers gegenereerde content.

Adobe maakte zijn standpunt duidelijk, maar kreeg te maken met aanzienlijke tegenstand vanuit de artistieke gemeenschap.

Procreate’s afwijzing van generatieve AI weerspiegelt een breder sentiment binnen de kunstwereld, waarin de integriteit van menselijke creativiteit belangrijker is dan technologische shortcuts.

Hoewel generatieve AI met minder moeite content kan produceren, beweren critici dat wijdverbreid gebruik ervan de unieke, persoonlijke touch van door mensen gemaakte kunst zou kunnen aantasten.

De rol van generatieve AI in de creatieve industrie

Het debat over de plaats van generatieve AI in creatieve industrieën blijft evolueren. Nu kunstenaars een duidelijke voorkeur uiten voor het behouden van door mensen aangestuurde creativiteit, moeten bedrijven hun strategieën wellicht opnieuw beoordelen om ze af te stemmen op deze waarden.

Het aanvankelijke enthousiasme voor generatieve AI bij technologiebedrijven wordt steeds kritischer, omdat de kunstwereld zich inzet voor het behoud van het menselijke element in creativiteit.

James Cuda blijft optimistisch over de toekomst van Procreate en beweert dat hun inzet om menselijke creativiteit te ondersteunen de juiste weg is.

Hij erkent dat het een uitdaging is om zo’n standpunt in te nemen, maar gelooft dat het aansluit bij de bredere waarden van de artistieke gemeenschap.

Hoewel de stap van Procreate het bedrijf onderscheidt als voorvechter van menselijke creativiteit, roept het ook zorgen op over de levensvatbaarheid ervan op de lange termijn in een sector die steeds meer wordt gedomineerd door AI-technologieën.

Om succesvol te zijn, moet Procreate een balans vinden tussen de toewijding aan menselijke artisticiteit en de financiële realiteit van het runnen van een technologiebedrijf.

Naarmate het landschap van digitale kunst en technologie zich blijft ontwikkelen, kan Procreate’s standpunt andere bedrijven inspireren om hun aanpak van AI te heroverwegen. Het vermogen van het bedrijf om door deze veranderingen te navigeren en tegelijkertijd trouw te blijven aan zijn kernwaarden, zal cruciaal zijn voor het bepalen van zijn toekomstige succes.