Giganții comerțului electronic din China se întrec în a domina piața de retail instant

Alibaba și JD.com, mari companii chineze de comerț electronic, își intensifică concurența pentru cota de piață prin investiții masive în comerțul cu amănuntul instant.

Această strategie se concentrează pe timpi de livrare de 30 până la 60 de minute, potrivit unui raport Reuters.

Principalii retaileri online din China, JD.com și Alibaba, se confruntă cu provocări de creștere, determinând investitorii să își examineze cu atenție strategiile în următoarele rapoarte trimestriale privind câștigurile, programate pentru marți, respectiv joi.

Bătălia pentru viteză

Deținând deja o penetrare semnificativă a pieței, companiile se confruntă cu presiuni descendente asupra prețurilor bunurilor din cauza încetinirii creșterii consumatorului.

Această încetinire este alimentată de anxietățile legate de ocuparea forței de muncă și salarii, agravate de un declin susținut al pieței imobiliare.

Giganții comerțului electronic sunt angajați într-un nou război teritorial axat pe viteză, utilizând reduceri semnificative pe termen scurt pentru a atrage consumatorii, ceea ce duce la costuri ridicate.

Atât JD Takeaway, compania JD.com, cât și serviciul de livrare de alimente Ele.me de la Alibaba au făcut investiții semnificative în subvenții.

Luna trecută, fiecare platformă a anunțat o inițiativă de 10 miliarde de yuani (1,38 miliarde de dolari). JD Takeaway a specificat că investiția sa va fi distribuită pe parcursul unui an, în timp ce Ele.me nu a oferit un calendar pentru programul său de subvenționare.

Jason Yu, director general la CTR Market Research, a fost citat în raport:

Teritorii noi

Meituan, platforma lider în livrarea de alimente din China, își extinde afacerea prin intermediul platformei sale InstaShopping, oferind livrare în 30 de minute a articolelor nealimentare.

Acest lucru vine după ce JD.com și-a anunțat intrarea pe piața de livrare a alimentelor în februarie.

Yu a explicat că JD.com oferea inițial livrare în aceeași zi pe telefoanele mobile.

Cu toate acestea, apariția unor platforme precum Meituan, care oferă livrarea de noi iPhone-uri Apple în termen de 30 de minute, a reprezentat o provocare semnificativă.

Ca răspuns la această concurență directă, JD.com și-a extins serviciile pentru a include livrarea de mâncare.

La sfârșitul lunii aprilie, Alibaba și-a extins portalul de cumpărături instantanee pe aplicația sa de comerț electronic autohton Taobao.

Mișcarea Alibaba le-a oferit utilizatorilor acces la restaurante, cafenele și lanțuri de ceai cu bule disponibile pe Ele.me, al doilea cel mai mare jucător de livrare de mâncare din China, după Meituan, plus multe alte categorii, inclusiv hrană pentru animale de companie și îmbrăcăminte.

Consumatorii conștienți de costuri salută cheltuielile subvenționate pentru comerțul instant de la Alibaba și JD.com.

Utilizatorii JD Takeaway beneficiază de reduceri zilnice la livrarea de până la 20 de yuani (2,77 USD) la restaurante precum McDonald's, Haidilao și Burger King.

Portalul de cumpărături instantanee Taobao oferă o reducere de 11 yuani pentru comenzi de 15 yuani sau mai mult.

Liu Qi, proprietarul unei mici afaceri în vârstă de 24 de ani din Tianjin, a fost bucuros să găsească recent un latte cu nucă de cocos la JD Takeaway pentru doar 5,9 yuani.

„L-am întrebat pe curier și mi-a spus că câștigă 4 yuani per livrare, așa că, practic, JD.com mi-a cumpărat o ceașcă de cafea și mi-a livrat-o la ușă”, a fost citat Liu în raportul Reuters.

Cufere de război

Principalele companii de comerț electronic din China, inclusiv Alibaba, JD.com și Meituan, dețin rezerve substanțiale de numerar, totalizând 400 de miliarde, 144 de miliarde și, respectiv, 110 miliarde de yuani la 31 decembrie, potrivit analizei Morningstar.

Această putere financiară le permite să absoarbă costurile ridicate asociate cu subvenționarea reducerilor pentru consumatori pentru comerțul cu amănuntul instantaneu.

Analiștii sugerează că accentul reînnoit pus de JD.com și Alibaba pe comerțul cu amănuntul instant este logic, chiar și cu marjele de profit caracteristic scăzute ale sectorului.

Acest lucru se datorează parțial faptului că ambele companii dețin deja rețele extinse de curierat.

Spre deosebire de potențialii concurenți precum PDD Holdings (PDD.O), proprietarul Temu, acest lucru elimină necesitatea unei extinderi costisitoare a infrastructurii de livrare.

Analistul independent Liu Xingliang din Beijing a remarcat că Alibaba și JD.com folosesc achiziții frecvente, precum alimente, cafea și ceai cu bule, pentru a stimula cererea de articole mai rar întâlnite și cu profit mai mare, cum ar fi îmbrăcămintea și electronicele.

Strategia lor se bazează pe ideea că o utilizare sporită a aplicațiilor va duce la cheltuieli generale mai mari ale consumatorilor.