Shein tillkännagav precis planer på att köpa Missguided

Shein – onlinebutiken för snabbmode säger att de köper Missguided från London-baserade Frasers Group PLC för att bredda sin globala räckvidd.

Shein kommer att börja sälja Missguided-produkter på sin hemsida

Shein förväntar sig att förvärvet kommer att bidra till att förbättra dess marknadsandel.

Frasers Group kommer att behålla både fastigheter och arbetskraft från det kvinnofokuserade klädföretaget. Men tillverkningen av dess produkter kommer nu att sitta hos Shein som också kommer att sälja dem som ett oberoende varumärke på sin egen och Missguideds hemsida.

Tillkännagivandet kommer ungefär ett par månader efter att Shein tillkännagav ett avtal med Forever 21 för att stärka dess fotavtryck inom lågpriskläder och accessoarer som Invezz rapporterade här.

Shein såg sina intäkter hoppa med hela 8,0 miljarder dollar till uppskattningsvis 24 miljarder dollar 2022. Återförsäljaren har enligt uppgift planer på att notera i USA.

Finansiella detaljer om Shein-Missguided-affären är fortfarande okända

Den nämnda affären kommer att licensiera Missguideds IP (intellektuell egendom) till ett joint venture mellan Nitin Passi (grundare av Missguided) och Shein som heter Sumwon Studios som kommer att driva varumärket.

Ekonomiska detaljer om avtalet mellan Shein som har en kundbas på över 150 miljoner och Missguided avslöjades inte på måndagen.

Observera att Frasers Group spenderade lite över 24 miljoner dollar för att köpa Missguided ur konkurs 2022. Donald Tang, verkställande styrelseordförande för Shein sa idag i ett pressmeddelande :

Shein strävar efter att återuppliva Missguided-varumärket, dra nytta av dess unika varumärkespersonlighet och bränsle till dess globala tillväxt genom Sheins on-demand-produktionsläge, oöverträffade e-handelsexpertis och globala räckvidd.