Uber’in 324 milyon dolarlık veri ihlali cezası: Hala satın alınabilir olmasının 3 nedeni

Uber Technologies (NYSE: UBER), Hollanda Veri Koruma Otoritesi’nin şirkete 324 milyon dolar para cezası vermesinin ardından bugün bir darbe aldı.

Şirketin Avrupa’daki sürücülerin kişisel verilerini korumada başarısız olması nedeniyle para cezası verildi.

Şirket, sürücülerin verilerini uygun güvenlik önlemleri olmadan ABD’ye göndermekle suçlandı. Bu veri aktarımı 2020’de gerçekleşti ve mevcut bağlamda büyük ölçüde alakasız.

UBER’in para cezasını ödemesinin yanı sıra (ki buna mahkemede itiraz edebilir), sürücü verilerinin gelecekte nasıl kullanılacağı konusunda Avrupa düzenleyicilerinin sıkı bir denetim yapması gerekecek.

Hollanda Veri Koruma Kurumu’na göre, kişisel verileri işleyen şirketler, bu verilerin yeterli şekilde korunmasını sağlamalıdır.

Hisse senedi haberlere olumsuz tepki verdi ve bugün %2’den fazla düştü. UBER, hisse senedinin bir yılda %64’ün üzerinde artmasıyla son bir yılda büyük bir yükseliş yaşadı.

Hisse senedi yılbaşından bu yana nispeten yatay seyretti, bu da hisse senedi fiyatındaki mevcut düşüşü iyi bir alım fırsatı haline getiriyor.

Veri altyapısında potansiyel iyileştirme

Görünürdeki olumsuz haberlere rağmen, hissedarlar olumlu bir bakış açısına sahip olabilir. Karar, şirketi daha iyi veri koruma önlemleri kullanmaya zorlayacaktır.

Şirketin altyapısına yaptığı bu yatırım, kısa vadede çok faydalı olmasa da planlarına katkı sağlayacak.

Uber, günümüz dünyasında kullanıcı verilerini son derece dikkatli bir şekilde ele alması gerektiğini biliyor. Şirketler, verilerinin AI modellerini eğitmek için kullanılmasına izin verdikleri için zaten tüketimden baskı görüyorlar.

Uber tam olarak bu kategoriye girmese de, denetimin bu kadar yüksek olma ihtimali varken böylesi kazaları göze alamaz.

Şirket, habere tepki gösterdi ve iddia edilen ihlalin yaşandığı tarihte tüm yasal gerekliliklere uyduğunu iddia etmeye devam ediyor.

Uber’den yapılan açıklamada şu ifadelere yer verildi:

Bu hatalı karar ve olağanüstü para cezası tamamen haksızdır. Uber’in sınır ötesi veri aktarım süreci, AB ile ABD arasındaki 3 yıllık yoğun belirsizlik sırasında GDPR ile uyumluydu. Temyiz edeceğiz ve sağduyunun galip geleceğinden emin olmaya devam edeceğiz.

Hukuki mücadeleler bir yana, güçlü bir veri altyapısı şirketin Avrupa pazarındaki konumunu güçlendirmesine yardımcı olabilir.

Cezayı ödemekten kaçınabilse bile, zayıf bir veri koruma sisteminin sonuçlarını göze alamaz. Şimdi harekete geçilmezse gelecekteki anlaşmaların kaybedilmesine ve Avrupa rakiplerinin gerisinde kalınmasına neden olabilir.

Reklamcılık sektöründe büyüme

UBER’in 2. çeyrek sonuçları mobilite işinde umut verici bir büyüme gösterdi. Ancak teslimat işinde daha da büyük bir büyüme görüldü.

Teslimat segmenti henüz kârlı değil, ancak şirketin performansı bunun sadece zaman meselesi olduğunu gösteriyor.

Yukarıdaki iki segmentin dışında, birçok analist gelecekteki büyümenin gerçek itici gücünün reklam sektörü olacağını öngörüyor.

Reklamcılık sektörünün 2. çeyrek sonundaki gelir oranı 1 milyar doları geçti.

Reklamcılık işi aynı zamanda mobilite işinin daha fazla ivme kazanmasına da yardımcı oluyor ve tüm bunlar şirketin kârına katkıda bulunuyor.

Şirketin tıklama oranları (TO) %2,5’in üzerinde gerçekleşti ve bu da olağanüstü bir reklam etkileşimi olduğunu gösteriyor.

Bağlam olarak, CTR için sektör ortalaması %1’in altındadır.

BYD ortaklığı

UBER’in BUY ortaklığı da önemli bir katalizör olacak. İki şirket arasındaki anlaşmaya göre, 100.000’den fazla yeni BYD aracı, UBER’in platformuna birçok küresel pazarda katılacak.

Uber, 2040 yılına kadar filosunun tamamını elektriklendirmeyi hedeflemişti ve bu adım, şirketi bu hedefe zamanında ulaşmaya bir adım daha yaklaştırıyor.

BYD ile işbirliği içinde otonom araçların konuşlandırılmasına yönelik planlar da mevcut. BYD halihazırda Çin pazarına hakim durumda ve her geçen çeyrekte diğer pazarlara agresif bir şekilde genişliyor.

Uber’in büyüyen işleri ve ileri görüşlü yönetimi, şirketi büyüme yoluna soktu.

324 milyon dolarlık ceza gibi küçük bir aksaklığın büyük resimde pek bir önemi yok, bu yüzden bu düşüş ideal bir satın alma fırsatı.