AB, Temu’ya yasadışı ürün satışı nedeniyle soruşturma başlattı

Avrupa Birliği (AB), Çinli PDD Holdings Inc.’in işlettiği e-ticaret platformu Temu hakkında, yasadışı ürün satışını engellemediği iddiaları nedeniyle resmi soruşturma başlattı.

Avrupa düzenleyicilerinin çevrimiçi pazar yerlerine yönelik denetimlerini sıkılaştırması nedeniyle soruşturmanın platforma önemli para cezaları getirmesi mümkün.

AB, düzenlemelere uyum için Temu’yu hedefliyor

İçeriden alınan bilgilere göre, Avrupa Komisyonu’nun soruşturması, Temu’nun 45 milyondan fazla kullanıcısı olan platformların yasadışı içerik ve taklit ürünlere karşı daha sıkı önlemler almasını gerektiren AB Dijital Hizmetler Yasası’nı (DSA) ihlal edip etmediğini değerlendirecek.

Uyulmaması durumunda şirketin küresel cirosunun yüzde 6’sına varan para cezaları kesilebilir.

Soruşturma, AB’nin çevrimiçi platformları dezenformasyon ve yasadışı faaliyetlerden sorumlu tutma yönündeki daha kapsamlı çabasının bir parçasıdır.

Soruşturmanın duyurusunun zamanlaması AB içindeki yaklaşan liderlik değişiklikleri nedeniyle değişebilirken, kaynaklar bunun yakında açıklanabileceğini öne sürüyor. Temu henüz soruşturmaya yanıt olarak bir açıklama yapmadı.

AB Temu’dan cevap talep ediyor

Soruşturma, Avrupa Komisyonu’nun Temu’dan sahte ve yasadışı ürünlerle ilgili işlemlerine ilişkin ayrıntılı bilgi talep ettiği 11 Ekim’deki ilk soruşturmanın ardından başlatıldı.

Düzenleyiciler, platformdan yetkisiz yatırımcıları engelleme çabalarına ilişkin dahili belgeler ve veriler sağlamasını istedi.

Ancak Temu’nun cevabı AB yetkililerini tatmin etmedi ve olay resmi bir soruşturmaya doğru ilerledi.

Temu, komisyonun endişelerini gidermek ve potansiyel olarak cezalardan kaçınmak için düzeltici önlemler önerme fırsatına sahip olacak.

Soruşturmanın sonucu, Temu’nun Avrupa’daki operasyonlarını önemli ölçüde etkileyebilir; burada Meta, Alibaba’nın AliExpress’i, TikTok ve Elon Musk’ın X Corp. gibi büyük platformlarla birlikte giderek artan bir incelemeye tabi tutuluyor.

Temu’yu bekleyen zorluklar

Temu, PDD Holdings tarafından piyasaya sürülmesinden bu yana hızlı bir büyüme yaşadı ve küresel çapta ayak izini genişletti. 2023’teki dikkat çeken bir Super Bowl reklam kampanyası, onu ABD’de en çok indirilen uygulamalardan biri haline getirmeye katkıda bulundu.

Platformun flaş satışları, düşük fiyatları ve oyun benzeri özellikleri, birçok pazarda bütçesine dikkat eden tüketicilerin ilgisini çekti.

Ancak e-ticaret devi, artık tutumlu alışverişçilerin dikkatini çekmek için yarışan TikTok, Alibaba ve Amazon gibi artan rekabetin ortasında zorluklarla karşı karşıya.

PDD Holdings, e-ticaret sektöründe artan rekabete dikkat çekerek, önümüzdeki dönemde yaşanabilecek olası zorluklar konusunda uyarıda bulundu.

Şirket, Haziran çeyreğinde 100 milyar yuanlık tahmini kaçırarak 97,1 milyar yuan (13,6 milyar $) gelir bildirdi. Net gelir, 27,5 milyar yuanlık piyasa beklentilerinin biraz üzerinde, 32 milyar yuan olarak gerçekleşti.

Bu arada, soruşturmanın duyurulmasının ardından PDD’nin New York’taki Amerikan mevduat makbuzları yüzde 2,6 düşüşle 121,95 dolara geriledi.

AB’nin büyük platformlara yönelik baskısı

AB’nin Temu’ya yönelik soruşturması, DSA çerçevesinde dijital platformlara yönelik daha geniş kapsamlı bir baskının parçası.

Düzenleyiciler, Meta Platforms Inc., Alibaba’nın AliExpress’i, TikTok ve X Corp. dahil olmak üzere büyük şirketlere karşı benzer soruşturmalar başlattı. DSA, platformların yasa dışı içeriği kaldırmasını ve yetkisiz ürünlerin satışını engellemesini gerektirerek daha güvenli bir çevrimiçi ortam yaratmayı amaçlıyor.

Temu’nun soruşturmaya vereceği yanıt, verilecek para cezalarının veya kısıtlamaların ciddiyetinin belirlenmesinde büyük olasılıkla önemli bir rol oynayacak.

Platformun, Avrupa’daki düzenleyici ortamda yol alırken etkili karşı önlemleri uygulama becerisi kritik önem taşıyacak.