LVMH-, Hermes- und Prada-Aktienkurse fallen, Kering bricht ein

Die Aktien von Luxusgütern gerieten am Mittwoch aufgrund der anhaltenden Sorgen um den chinesischen Markt unter Druck. Der Aktienkurs von Kering brach um mehr als 10 % ein, nachdem das Unternehmen schwache Finanzergebnisse veröffentlicht hatte.

Dieser Rückgang löste einen größeren Ausverkauf bei anderen Unternehmen der Luxusbranche aus. LVMH, der größte Luxuskonzern der Welt, fiel um über 2 %. Auch die Aktienkurse von Hermes und Richemont brachen um mehr als 2 % ein. Auch die Aktien von Dior und Prada gaben nach.

Dieser Ausverkauf erfolgte, nachdem Kering schwache Finanzergebnisse veröffentlicht hatte. Der Umsatz des Unternehmens in Asien, seinem am schnellsten wachsenden Markt, brach um über 20 % ein. Das Unternehmen geht außerdem davon aus, dass sein Umsatz im ersten Quartal um 10 % zurückgegangen ist.

Andere Luxusmarken wie LVMH, Hermes, Prada und Dior stürzten aufgrund der Warnung von Kering ebenfalls ab.

Kering vs. Hermes vs. Prada vs. LVMH-Aktien

Es ist jedoch unklar, ob die Abschwächung in Asien auf breiter Basis erfolgt oder nur mit Kering zusammenhängt. Zum einen hat Kering, wie ich kürzlich schrieb, in den letzten Monaten zu kämpfen gehabt. Außerdem ist es nach Burberry das Unternehmen mit der zweitschlechtesten Performance in der Branche.

Hermes hingegen hat sich gut geschlagen, denn es hat andere Unternehmen im Luxusgütersegment übertroffen. Dies ist dem Unternehmen gelungen, weil es auf seine Marke achtet und nur eine begrenzte Menge an Waren herstellt. Diese Strategie hat dazu beigetragen, dass die Nachfrage größer ist als das Angebot.

LVMH hat auch gut abgeschnitten, da es sein Geschäft in Europa, Amerika und China ausbauen konnte. Die größte Herausforderung besteht meines Erachtens darin, dass LVMH weiterhin einen Konglomeratsrabatt hat. Zunächst einmal ist LVMH ein riesiges Konglomerat mit über 70 Unternehmen unter seinem Dach.

Burberry ist das Unternehmen mit der schlechtesten Performance in diesem Sektor, denn die Aktie hat in den letzten Jahren über 50 % ihres Wertes verloren. Wachstum und Rentabilität des Unternehmens sind stark unter Druck geraten.

Die vor einigen Wochen veröffentlichten Jahresergebnisse zeigten, dass der Gesamtumsatz von Kering im Jahr 2023 um 4 % auf über 19,5 Mrd. EUR sank. Der Nettogewinn belief sich auf 2,9 Mrd. EUR, während der freie Cashflow auf 1,9 Mrd. EUR sank.

Es ist daher unklar, wie Kering sein Geschäft umkrempeln wird. Aufgrund seiner Größe von 44,5 Mrd. EUR ist das Unternehmen schwer zu übernehmen. Daher könnte es zum Übernehmer werden, wenn es versucht, sein Geschäft auf Vordermann zu bringen.

Das Unternehmen könnte auch einige seiner leistungsschwachen Marken verkaufen. Zu Kering gehören Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta und andere Marken. Das Unternehmen könnte auch auf andere Weise Kosten einsparen, etwa durch Entlassungen.