Von Etsy bis eBay: Aktien aus dem Secondhand-Einzelhandel werden zulegen, da die Zölle die Verbraucher zum Sparsamkeitsverhalten bewegen

Der Secondhand-Einzelhandel, lange Zeit das Revier preisbewusster und umweltbewusster Gen Z-Käufer, könnte angesichts drohender Zollerhöhungen auf neue Waren vor einer breiteren Akzeptanz stehen.

Steigende Importpreise, insbesondere für Bekleidung und Elektronik, veranlassen die Verbraucher, günstigere Alternativen in Betracht zu ziehen, was dem Secondhand-Ökosystem möglicherweise neuen Aufwind verleiht, so ein Bericht von Barron's.

Diese Entwicklung könnte nicht nur traditionellen Secondhand-Läden und Online-Wiederverkaufsplattformen zugutekommen, sondern auch Investoren neue Möglichkeiten eröffnen.

Mehrere Unternehmen – von Online-Start-ups bis hin zu etablierten Anbietern – positionieren sich, um von dem erwarteten Anstieg der Nachfrage nach Gebrauchtwaren zu profitieren.

Jüngere Generationen haben Secondhand-Läden – sowohl stationäre als auch Online-Shops – bereits als bevorzugtes Einkaufsziel angenommen.

„Ältere Käufer könnten dem Beispiel folgen, wenn die Preise für Neuware steigen“, sagte Sender Shamiss, CEO von ReturnPro. „Die Wirtschaftlichkeit wird viele Verbraucher beeinflussen“, sagte sie.

Online-Wiederverkaufsplattformen gewinnen trotz holpriger IPOs wieder an Aufmerksamkeit

Online-Wiederverkäufer wie ThredUp, The RealReal und Poshmark gehörten zu den ersten, die versuchten, Secondhand-Mode in digitale Marktplätze zu integrieren.

Alle drei Unternehmen gingen in den letzten sechs Jahren angesichts des starken Interesses an der sogenannten „Kreislaufwirtschaft“ an die Börse.

Die Skalierung erwies sich jedoch als schwierig. ThredUp wird heute zu einem Bruchteil seines Börsenkurses gehandelt, ebenso wie The RealReal.

Poshmark zog sich vollständig vom öffentlichen Markt zurück und wurde für weniger als die Hälfte seines Börsenwerts an das südkoreanische Unternehmen Naver verkauft.

Trotz dieser Rückschläge überdenken Investoren den Sektor.

Der anhaltende Handelsstreit zwischen den USA und China hat viele zu der Annahme veranlasst, dass die Importkosten steigen werden, insbesondere für Bekleidung, Elektronik und Haushaltswaren.

Wiederverkäufer, die Produkte lokal und nicht von ausländischen Lieferanten beziehen, könnten nun einen Wettbewerbsvorteil genießen.

James Reinhart, CEO von ThredUp, sprach während einer Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen im März offen über die Vorteile.

Eine ReturnPro-Umfrage unter über 500 Verbrauchern ergab, dass 55,4 % eher auf Wiederverkaufsplattformen kaufen würden, um höhere Preise aufgrund von Zöllen zu vermeiden.

Sollte sich diese Veränderung im Konsumentenverhalten bestätigen, könnte dies erhebliche Vorteile für Wiederverkäufer mit sich bringen.

Der kulturelle Aufstieg des Secondhand-Shoppings trifft auf wirtschaftliche Gegenwinde

Die Hinwendung zum Wiederverkauf ist kulturell bedingt, insbesondere bei jüngeren Käufern.

Laut der halbjährlichen Umfrage „Taking Stock with Teens“ von Piper Sandler kauften 45 % der Teenager in diesem Frühjahr gebrauchte Kleidung.

Dieser Wandel wird durch Umweltbewusstsein, Social-Media-Trends und wirtschaftliche Vorsicht verstärkt.

Laut einem viel zitierten Bericht von ThredUp aus dem Jahr 2025 wuchs der US-Markt für gebrauchte Kleidung im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 14 % auf 25 Milliarden $ – fünfmal schneller als der breitere Einzelhandelsmarkt für Bekleidung.

Prognosen zufolge könnte der Markt bis 2029 ein Volumen von 74 Milliarden $ erreichen und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 9 % wachsen.

Dennoch könnte die wirtschaftliche Unsicherheit diese Dynamik abschwächen.

Angesichts der wachsenden Besorgnis über eine Verlangsamung der Konsumausgaben befürchten einige, dass die Nachfrage selbst nach günstigen Angeboten sinken könnte.

„Es ist schlecht für alle, aber ich würde sagen, es ist weniger schlecht für den Wiederverkauf“, sagte Jeff Lindquist, Partner bei der Boston Consulting Group.

„Gebrauchtwaren sind einfach besser positioniert, um eine schwächere Konsumentenstimmung zu überstehen.“

Etsy und eBay bieten ein weniger risikoreiches Umfeld für den Weiterverkauf

Anleger, die den Trend zum Wiederverkauf erkunden, haben eine Reihe von Optionen, aber viele der neueren, digital ausgerichteten Plattformen bleiben unrentabel und volatil.

Für ein geringeres Risiko empfehlen Analysten Etsy. Obwohl das Kerngeschäft des Unternehmens handgefertigte und Vintage-Waren sind, hat sich die Übernahme der Secondhand-Modeplattform Depop im Jahr 2021 ausgezahlt.

Depop belegte im Frühjahr den fünften Platz der beliebtesten Shopping-Seiten bei Teenagern und steigerte den Bruttowarenwert (GMS) im Jahr 2024 um über 30 %, obwohl der Gesamt-GMS von Etsy zurückging.

BTIG-Analyst Marvin Fong ist der Ansicht, dass das Risikoprofil von Etsy weiterhin attraktiv ist. „Die Kombination aus gesundem [freien Cashflow], niedrigen Erwartungen, angemessener Bewertung und einer starken Wettbewerbsposition bietet ein relativ günstiges Risiko-Rendite-Verhältnis“, schrieb er in einer Notiz nach Etsys Gewinnbericht im Februar.

Ein weiterer etablierter Akteur, der von dem Trend zum Secondhand-Kauf profitiert, ist eBay.

Obwohl eBay etwas aus dem kulturellen Fokus geraten ist, bleibt es eine wichtige Plattform für den Wiederverkauf – insbesondere für Elektronik, Autoteile und Sammlerstücke.

Die Aktien sind seit Jahresbeginn um 7,3 % gestiegen und haben damit den Rückgang des breiteren S&P 500 übertroffen.

„Wir betrachten eBay-Aktien nach wie vor als einen der relativ sichereren Häfen in unserem E-Commerce-Bereich“, schrieb Lee Horowitz, Analyst der Deutschen Bank, in einer Mitteilung vom 14. April.

Stationäre Händler wie Savers sehen neue Wachstumschancen

Secondhand-Shopping ist nicht nur ein Online-Phänomen. Savers Value Village, ein traditioneller Betreiber von Secondhand-Läden, ging 2023 an die Börse und hat sich still und heimlich zu einem herausragenden Unternehmen entwickelt.

Im Gegensatz zu vielen seiner digitalen Mitbewerber hat das Unternehmen konstante Gewinne erzielt – mit einem bereinigten Gewinn je Aktie von 58 Cent für das Geschäftsjahr 2024.

Mit einer Präsenz in Kanada und den USA ist Savers gut für eine langfristige Expansion aufgestellt.

William Blair-Analyst Dylan Carden nahm die Berichterstattung mit einem „Outperform“-Rating auf und verwies dabei auf Wettbewerbsvorteile und ein günstiges makroökonomisches Umfeld.

„Wir glauben, dass schwächere Wettbewerber, die wachsende Akzeptanz des Wiederverkaufs und die fragmentierte Natur des Marktes die langfristige Wachstumsstrategie von Savers unterstützen“, schrieb er in einer Mitteilung im April.