Der Aktienkurs von On Holding steigt um über 20%, da der Sportbekleidungshersteller die Prognose anhebt

Der Aktienkurs des Schweizer Sportbekleidungsherstellers On Holding stieg am Mittwoch im frühen Handel um mehr als 20%, nachdem das Unternehmen seine Prognose für das Gesamtjahr im dritten Quartal in Folge angehoben und damit die anhaltend starke Nachfrage nach seinen Premium-Sportschuhen und -bekleidung begründet hatte.

Das in Zürich ansässige Unternehmen erwartet, dass der Nettoumsatz im Jahr 2025 gegenüber dem Vorjahr um mindestens 34% auf 2,98 Milliarden Schweizer Franken (3,72 Milliarden US-Dollar) steigen wird, gegenüber einer vorherigen Prognose von 31% Wachstum.

Die von FactSet befragten Analysten hatten für das Jahr 2,97 Milliarden Franken prognostiziert.

On hob auch seine Prognose für die Rohertragsmarge auf rund 62,5 % an, verglichen mit der früheren Spanne von 60,5 % bis 61 %.

Das Unternehmen rechnet nun mit einer bereinigten Gewinnmarge vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (Ebitda) von über 18 %, gegenüber der vorherigen Schätzung von 17 % bis 17,5 %.

Starke Quartalsergebnisse stärken das Vertrauen der Anleger

Für die drei Monate bis zum 30. September erzielte On einen Gewinn von 118,9 Millionen Franken oder 36 Rappen pro Aktie, mehr als das Dreifache des Gewinns von 30,5 Millionen Franken oder 9 Rappen pro Aktie im Vorjahr.

Der bereinigte Gewinn lag bei 43 Cent pro Aktie und übertraf damit die Analystenschätzungen von 26 Cent deutlich.

Der Quartalsumsatz stieg von 635,8 Millionen Franken im Vorjahr auf 794,4 Millionen Franken und übertraf damit die Prognose der Wall Street von 763 Millionen Franken.

"Wir stärken unsere Verbindung zu unseren Kunden durch Erlebnisse, die unsere Premium-Positionierung demonstrieren – von unseren gehobensten Geschäften bis hin zur wachsenden Dynamik unseres Bekleidungsgeschäfts", sagte Martin Hoffmann, Chief Executive und Chief Financial Officer von On.

Er fügte hinzu, dass die Ergebnisse dem Unternehmen Zuversicht gebe, "sowohl für die Weihnachtszeit als auch langfristig".

On trotzt der Verlangsamung in der Branche

Die optimistische Prognose von On steht im Kontrast zu den vorsichtigen Aussichten der Konkurrenten.

Der Hoka-Hersteller Deckers Outdoor warnte kürzlich, dass sich die Verbraucherausgaben in den kommenden Monaten abschwächen könnten, während Nike – trotz stärker als erwarteter Verkäufe – auf anhaltende Herausforderungen in China hingewiesen hat.

Einzelhandelsanalysten gehen davon aus, dass sich die meisten Sportbekleidungsunternehmen auf Rabatte und Werbeaktionen verlassen werden, um die Nachfrage während der Weihnachtszeit anzukurbeln.

On geht jedoch einen anderen Weg.

Mitbegründer und Executive Co-Chairman Caspar Coppetti sagte gegenüber CNBC, dass das Unternehmen keine Pläne habe, Black Friday-Angebote anzubieten.

"Während der Weihnachtszeit wird es den vollen Preis geben", sagte er.

"Dies geschieht vor dem Hintergrund eines sehr wettbewerbsintensiven und rabattgetriebenen Umfelds. Die Möglichkeit, einen viel höheren Verkaufspreis zu erzielen, hebt On wirklich von anderen ab."

Ein Premium-Vorstoß auf dem Sportbekleidungsmarkt

Während On mit etablierten Namen wie Nike, Hoka und Brooks Running konkurriert, spiegelt seine Strategie zunehmend die von Luxusmarken wider – Exklusivität und Innovation haben Vorrang vor Rabatten.

Das Unternehmen hat versucht, sich als die hochwertigste Sportbekleidungsmarke auf dem Markt zu positionieren, indem es High-End-Design mit technologischer Innovation verbindet.

Dieser Ansatz scheint sich auszuzahlen, denn On gewinnt auch in einem herausfordernden Einzelhandelsumfeld weiter Marktanteile.

Das stetige Wachstum von On ist immer noch kleiner als seine alten Konkurrenten, hat aber die Überzeugung der Anleger unterstrichen, dass die Verbraucher weiterhin bereit sind, für Premium-Performance-Ausrüstung zu bezahlen – eine Stimmung, die die Rallye des Aktienkurses am Mittwoch deutlich machte.