FIFA WM 2026: Analysten sehen Robinhood, Adidas und Shake Shack als frühe Gewinner

Die FIFA World Cup ist in ihre dritte Woche gegangen, mit vollen Stadien, stark steigenden Fernsehzuschauerzahlen und Fans, die jedem Wendepunkt des Turniers aufmerksam folgen.

Während der Fußball die Schlagzeilen dominiert, analysieren Aktienanalysten eine andere Wettbewerbsfläche abseits des Platzes: welche börsennotierten Unternehmen am meisten vom größten Sportereignis der Welt profitieren könnten.

Anhand früher Indikatoren verweisen Analysten auf stärkere-than-expected Handelsvolumina bei Robinhood Markets, erhöhten Kundenverkehr in SHAK-Restaurants in Stadionnähe und beschleunigte Bekleidungsumsätze bei Adidas.

Robinhood's prediction markets gain momentum

Robinhood hat sich als einer der größten Gewinner der FIFA World Cup herauskristallisiert. Analysten verweisen auf einen deutlichen Anstieg der Aktivität in seinem schnell wachsenden Geschäft mit Prognosemärkten.

Ein großer Teil der starken Juni-Performance des Unternehmens wurde durch den Handel mit Event-Kontrakten im Zusammenhang mit dem Turnier angetrieben.

Robinhood leitet diese Kontrakte über Rothera, seine von der CFTC lizenzierte Börse und Clearingstelle, wodurch das Unternehmen die gesamten Erträge aus den Trades behalten kann, statt Erlöse mit Drittbörsen zu teilen.

Truist Securities teilte mit, dass die Handelsvolumina in Robinhoods Prognosemärkten in der vergangenen Woche stark beschleunigt haben und nun fast 40% über den Prognosen des Brokerhauses für das zweite Quartal liegen.

Die Firma erklärte, dass die Weltmeisterschaft vermutlich einen noch größeren Umsatzschub bringen dürfte als allein durch höhere Volumina angedeutet, weil die Aktivität auf Robinhoods proprietärer Börse stattfindet.

Das Brokerhaus sagte, Robinhood steuere auf seinen stärksten Juni aller Zeiten in den Bereichen Aktien, Optionen und Prognosemärkte zu und beschrieb die Performance als "Hattrick, ohne Unterstützung durch Krypto."

Der Optimismus findet auf der Wall Street Widerhall.

Goldman Sachs hob am Montag sein Kursziel für Robinhood von $108 auf $121 an und bestätigte die Buy-Bewertung mit Verweis auf rekordhohe Handelsaktivität im Juni.

Die Aktie notiert derzeit bei $101.83.

Analyst James Yaro sagte, vorläufige Daten deuteten auf Rekordvolumina bei Event-Kontrakten, Optionen und Aktien hin, begleitet von einem deutlichen Anstieg beim Kryptowährungshandel, was die Sicht untermauere, dass Robinhoods erweitertes Produktangebot und wachsende Retail-Teilnahme das Wachstum über mehrere Assetklassen treiben.

Das neue Kursziel impliziert ungefähr 23% Aufwärtspotenzial gegenüber dem Schlusskurs am Freitag von $98.

Das Upgrade erfolgte kurz nachdem BTIG die Berichterstattung über Robinhood mit einer Buy-Einschätzung und einem Kursziel von $125 aufgenommen hatte.

Analyst Andrew Harte sagte, das Unternehmen habe sich weit über seine provisionsfreie Handelswurzeln hinaus zu einer diversifizierten Plattform entwickelt, die Kryptowährungen, Prognosemärkte und Vermögensverwaltung umfasst, und sei gut positioniert, Vermögen durch Produktentwicklung, demografische Rückenwinde und internationales Wachstum über das nächste Jahrzehnt mit mehr als 20% jährlich zu verknüpfen.

Anfang des Monats schrieb Bernstein-Analyst Gautam Chhugani, dass Prognosemärkte voraussichtlich in diesem Jahr Robinhhooods größter zusätzlicher Umsatztreiber werden könnten, was die Aktie des Unternehmens um 7% steigen ließ.

Die Analysten schätzten, dass die Umsätze aus Prognosemärkten in diesem Jahr um 286% auf $586 Millionen steigen könnten.

"Wir glauben, dass wir, je weiter wir in die Weltmeisterschaft hineinrücken, damit rechnen können, dass Robinhood Marktanteile gewinnt", schrieb Chhugani und fügte hinzu, dass das Interesse an den bevorstehenden US-Zwischenwahlen sowie die zunehmende institutionelle Teilnahme an Prognosemärkten zusätzliche Dynamik liefern sollten.

Shake Shack eyes a World Cup traffic boost

Die Restaurantkette Shake Shack dürfte ebenfalls einen moderaten Schub durch das Turnier erhalten.

Analysten von DA Davidson teilten mit, dass mehr als 35% der US-eigenen Restaurants des Unternehmens innerhalb eines Radius von 30 Meilen um World-Cup-Spielorte liegen, wodurch die Kette von höherer Kundenzahl profitiert, wenn sich Fans in den Gastgeberstädten versammeln.

Berichte aus mehreren Turnierstandorten wiesen bereits auf gestiegene Ausgaben in Restaurants und Bars hin, was die Erwartungen stützt, dass die Same-Store-Sales am oberen Ende der Anfang dieses Monats angehobenen Prognose liegen könnten.

"Die Anpassung der Guidance erscheint umso klüger, wenn man unsere geringere Schätzung des World-Cup-Effekts gegenüber der ursprünglich impliziten Annahme des Managements berücksichtigt", schrieben die DA Davidson-Analysten.

Sie fügten hinzu, dass eine stärkere Umsetzung unter der neuen Chief Financial Officer Michelle Hook dazu beitragen könnte, das Vertrauen der Investoren wiederherzustellen.

"Infolgedessen sind wir zunehmend zuversichtlich, dass die Aufsicht und die Zielsetzungsdisziplin der neuen CFO Michelle Hook SHAK dabei helfen werden, die Glaubwürdigkeit gegenüber Investoren zurückzugewinnen und eventuell bei der nächsten Ergebnisveröffentlichung die Strafzeit zu verlassen."

Das Brokerhaus bekräftigte seine Kaufempfehlung für Shake Shack mit einem Kursziel von $70, was fast 30% Aufwärtspotenzial gegenüber dem vorherigen Schlusskurs von $54.79 darstellt.

Adidas pulls ahead in the battle with Nike

Laut frühen Einzelhandels- und Konsumausgabedaten scheint die Weltmeisterschaft auch den Abstand zwischen Adidas und Nike zu vergrößern.

Jefferies erwartet, dass Adidas im gesamten zweiten Quartal weiterhin World-Cup-bezogene Umsatzdynamik erzeugen wird, mit einem noch stärkeren Beitrag in der zweiten Jahreshälfte.

Als offizieller Turniersponsor liefert Adidas den offiziellen Spielball und sponsert 14 Nationalmannschaften.

Nike stattet 12 Teams aus und unterstützt das Turnier über Merchandise-Starts und Kooperationen in mehr als 5.000 Filialen weltweit.

Obwohl beide Unternehmen von der fußballbezogenen Nachfrage profitieren, glauben Analysten, dass Adidas den stärkeren Vorteil erlangt hat.

Drake MacFarlane, Research-Analyst bei M Science, sagte, Adidas profitiere "bisher in stärkerem Maße."

Die Konsumausgabendaten zeigten, dass die Verkäufe von Adidas-Bekleidung im Mai im Jahresvergleich um 70% gestiegen sind und sich bis Juni auf hohem Niveau hielten, hauptsächlich bedingt durch die Nachfrage nach Trikots vor dem Turnier.

Auch Nikes Bekleidungsgeschäft hat zugelegt, doch MacFarlane sagte, das Unternehmen werde überholt, weil Adidas derzeit "die richtige Produktpalette für den Konsumenten" habe.

Fußgängerfrequenz-Trends untermauern diese Sichtweise.

Nach Placer.ai-Daten, die mit Reuters geteilt wurden, stiegen die Besuche in Adidas-Filialen in den USA in der Eröffnungswoche des Turniers im Vergleich zu den durchschnittlichen Niveaus 2026 um 47%.

Nikes Factory-Outlet-Filialen verzeichneten im gleichen Zeitraum einen Anstieg von 11%.

Im Vergleich zum Vorjahr meldete Adidas einen Anstieg der Ladenbesuche um 16%, während Nike einen Rückgang verzeichnete.

Obwohl die Nike-Zahlen nur Outlet-Standorte abbilden, sagte Placer.ai-Direktorin der Forschung Elizabeth Lafontaine, die Daten deuteten dennoch darauf hin, dass Adidas "bei den Käufern präsent ist und möglicherweise gute Store-Aktivierungen rund um das Ereignis umgesetzt hat."

Adidas generierte 250 million euros an World-Cup-bezogenen Umsätzen im ersten Quartal allein.

Jefferies erwartet, dass sich die kommerziellen Effekte des Turniers über das traditionelle Fußball-Merchandise hinaus erstrecken werden und argumentiert, dass World-Cup-inspirierte Lifestyle-Kollektionen bei weiblichen Konsumenten stark ankommen.

"Der Halo-Effekt sollte über Fußballfans hinausreichen, da WC-inspirierte Lifestyle-Serien offenbar stark bei weiblichen Konsumenten ankommen", sagte das Brokerhaus und bekräftigte seine Kaufempfehlung sowie das Kursziel von 190 euros für die Aktie.