Rapport : ViacomCBS facture 5,5 millions de dollars pour un spot commercial au Super Bowl

La Ligue nationale de football n'a pas encore commencé, mais le géant des médias ViacomCBS Inc (NASDAQ: VIAC) compte sur un jour de revenu potentiel majeur pour les publicités SuperBowl, a rapporté le Wall Street Journal.

Attendez... quoi !?

Le SuperBowl est connu pour rassembler des dizaines de milliers de fans de football dans un stade, tandis que 100 millions de plus se connectent en direct à la télévision. Pourtant, malgré ce qui pourrait être un match dans un stade complètement vide et aucune garantie d'une audience télévisée similaire, CBS demande aux annonceurs de débourser plus de 5,5 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes, ont déclaré des proches du dossier au WSJ.

Le prix correspond à peu près à ce qui a été payé en 2020. Cependant, CBS ajoute des frais supplémentaires de 200 000 $ à chaque publicité pour le streaming en ligne.

Il est peu probable que les acheteurs d'annonces s'engagent à un prix aussi élevé à moins que cela ne s'accompagne d'une garantie de remboursement si la saison NFL est suspendue, reportée ou ne commence pas du tout, selon les sources. CBS est prête à offrir un remboursement aux annonceurs, bien que le géant des médias n'ait offert qu'une promesse verbale.

Les acheteurs d'annonces demandent qu'une garantie de remboursement soit incluse par écrit, et CBS ne l'a pas encore fait.

Une vente difficile

Le Super Bowl est l'un des événements les plus convoités pour les marques qui produisent souvent une publicité humoristique dans l'espoir qu'elle devienne virale. C'est aussi une opportunité majeure pour la chaîne de télévision tournante qui accueille le match.

L'année dernière, selon WSJ, les revenus publicitaires totaux de Fox pour le Super Bowl furent de 525,4 millions de dollars.

Mais cette fois-ci, la pandémie COVID-19 a laissé sa marque sur l'industrie de la publicité. Les spécialistes du marketing ont réduit leur budget de dépenses publicitaires en réponse à la pandémie, en particulier dans les catégories préférées des fans du Super Bowl comme les films, la vente au détail et les restaurants.

Cependant, il existe encore de nombreuses marques avec de l'argent à dépenser et CBS pourrait encore accepter un accord quelques semaines avant le grand match. Cela peut s'avérer être le cas pour de nombreux acheteurs d'annonces intéressés si la pandémie COVID-19 s'aggrave au cours des prochains mois.

« Engager cette somme dans quelque chose qui est inconnu semble pour le moment irresponsable sur le plan budgétaire », a déclaré au WSJ l'expert en achat de publicité Carrie Drinkwater.

Mais en fin de compte, le Super Bowl a toujours été et sera toujours la première émission de télévision la plus regardée au monde. On comptera sur la ligue de football pour offrir un événement convaincant et offrir des notes et une valeur plus élevées aux annonceurs.

CBS et son groupe d'investisseurs issus de la fusion avec Viacom compteront certainement là-dessus.