The New York Times n'est pas en déclin : pourquoi son titre peut rebondir

L'action du New York Times a reculé dans le cadre d'une correction locale, passant de son plus haut de l'année à 87,18 $ à 75 $. Ce repli fait suite à des prises de bénéfices après que Berkshire Hathaway a dévoilé sa participation dans la société en février. Malgré tout, l'activité sous-jacente reste solide, et cette solidité laisse présager un probable rebond à l'approche des résultats.

The New York Times n'est pas en déclin

Le président Donald Trump a toujours prétendu que l'activité du New York Times était en déclin. Cependant, en réalité, son activité est florissante, soutenue par son activité numérique et sa large part de marché dans l'industrie des médias.

Contrairement au Washington Post et au LA Times, son activité continue de croître, avec un trafic sur son site web en hausse. Le nombre total de visites a augmenté de 1% pour atteindre 605 millions en juin, tandis que The Washington Post et LA Times affichaient 64 millions et 25 millions sur la même période.

Les résultats les plus récents ont montré que son activité s'est bien comportée au premier trimestre. Les abonnements numériques seuls ont bondi de 16.1%, proche du haut de la fourchette. Le chiffre d'affaires total des abonnements a augmenté de 11.3%, également supérieur à la fourchette guidée de 9% à 11%.

Les revenus publicitaires numériques du NYT ont augmenté de 31%, tandis que ses revenus publicitaires et d'affiliation, de licences et autres ont augmenté respectivement de 17% et 7.8%. Ces chiffres sont solides pour une entreprise médiatique active depuis 175 ans. 

Les analystes de Wall Street estiment que sa croissance se poursuivra, avec une progression modeste, soutenue par l'actualité autour de Donald Trump, les prochaines élections de mi-mandat et la reprise du conflit États-Unis–Iran. 

Le journal devrait aussi bien se comporter après l'élection à venir, surtout si les démocrates remportent la Chambre des représentants et le Sénat. Ils intensifieraient leurs enquêtes contre Trump, y compris une éventuelle mise en accusation. Les données de Polymarket montrent qu'il y a 66% de chances qu'il soit mis en accusation avant la fin de son mandat.

La part de marché du NYT aux États-Unis et la croissance potentielle des revenus expliquent pourquoi il continue de se négocier avec une prime. Les données montrent un ratio cours/bénéfices anticipé de 28, supérieur à la moyenne du secteur de la communication de 15. Son ratio PEG anticipé de 1.58 est également supérieur à l'attendu de 1.23.

Les analystes prévoient une croissance modeste à court terme. UBS et Bank of America visent 80 $, tandis que JPMorgan vise 82 $. L'analyste le plus optimiste est Deutsche Bank, qui estime que l'action pourrait bondir jusqu'à 95 $. 

Analyse technique du cours de l'action NYT

Graphique de l'action New York Times | Source : TradingView

Le graphique journalier montre que le cours du NYT a reculé ces derniers mois, passant du plus haut de l'année de 87 $ en avril à 75 $ aujourd'hui. Du côté positif, l'action a trouvé un support sur la moyenne mobile à 200 jours.

L'action a lentement formé une figure en drapeau haussier, un signe de continuation courant en analyse technique. Elle tente de faire passer l'indicateur Supertrend du rouge au vert.

Par conséquent, le scénario le plus probable est que l'action continue de monter, les haussiers visant le plus haut de l'année à 87 $. Un tel mouvement représenterait une hausse d'environ 16% par rapport au niveau actuel. L'autre objectif potentiel est 84 $, le niveau d'extension de Fibonacci 38.2%.