Le cours de l'action Kering plonge suite à la faiblesse des ventes de Gucci

Les actions de Kering (EPA: KER), propriétaire de Gucci, ont clôturé la semaine en baisse de 3,6 % après avoir annoncé des ventes au quatrième trimestre plus faibles que prévu.

Analyse fondamentale : nouveaux plans marketing en place

La société de produits de luxe Kering se prépare à une campagne marketing et à des événements de mode pour aider Gucci à se remettre de ses 100 ans après que le géant italien de la mode n' pas atteint les attentes des analystes à la fin de l'année 2020.

Les entreprises de mode de luxe ont été durement touchées par la pandémie de coronavirus alors que les ventes dans les centres commerciaux tels que Paris, Milan et New York ont considérablement chuté en raison des restrictions de voyage.

Cependant, certaines de ces entreprises ont repris du terrain grâce à un rebond de la demande en Asie. Gucci représente 60 % des revenus et 80 % des bénéfices de Kering et a été l'une des entreprises de mode de luxe les plus performantes au cours des dernières années.

Cependant, la marque basée à Florence a pris du retard par rapport à ses rivaux comme Louis Vuitton au quatrième trimestre 2020. Les ventes comparables de la marque ont chuté de 10,3 % au cours du trimestre, contre une baisse estimée de 4 %. C'est le contraire de ses rivaux LVMH, propriétaire des marques Louis Vuitton et Dior, et Hermès - tous deux ont enregistré de fortes ventes pour le quatrième trimestre.

Gucci a prospéré après avoir subi une refonte sous le designer Alessandro Michele, augmentant considérablement ses revenus et ses bénéfices entre 2015 et 2019.

La performance quelque peu plus faible de Kering, en particulier de Gucci, a donné lieu à des rumeurs selon lesquelles le groupe français de mode de luxe pourrait envisager d'importantes acquisitions pour élargir son portefeuille, en particulier maintenant lorsque son grand rival LVMH a acheté Tiffany pour 15,8 milliards $.

Analyse technique : support de test

Le cours de l'action Kering a clôturé la semaine en baisse de 3,63 %, perdant plus de 7 % mercredi pour effacer les gains réalisés au cours des deux jours précédents. La perte de cette semaine a également poussé le cours de l'action Kering dans le rouge pour le mois de février.

L'action se négocie désormais sous la ligne de tendance ascendante à 540,00, qui agira désormais comme une résistance. Le plus bas niveau d'octobre près de 510,00 $ est une nouvelle ligne de support pour l'action.

Résumé

La société française de mode de luxe Kering se prépare à une campagne marketing pour aider sa plus grande marque Gucci à se redresser après un rapport de ventes décevant pour le quatrième trimestre 2020.