Analyse du cours des actions H&M et Nike après avoir fait face à des appels au boycott en Chine

Les actions des entreprises de vêtements occidentales H&M (STO: HM-B) et Nike (NYSE: NKE) ont chuté hier après que les utilisateurs des médias sociaux ont appelé au boycott en Chine alors que les géants de l'habillement se sont opposés à l'utilisation présumée du travail forcé pour produire du coton au Xinjiang.

Analyse fondamentale : enjeux majeurs du marché clé

Il y a plusieurs mois, des entreprises de vêtements ont exprimé leurs inquiétudes concernant les rumeurs selon lesquelles le travail forcé aurait été utilisé pour produire du coton dans la région autonome du Xinjiang, cependant, H&M et Nike sont maintenant confrontés à des boycotts après avoir reçu de vives critiques sur les réseaux sociaux chinois.

H&M aurait été retiré des magasins de vente en ligne courants en Chine et contraint de rompre ses liens avec une célébrité. En outre, Nike et Adidas, ainsi que plusieurs autres marques de vêtements, ont également fait l'objet de critiques.

Les plaintes sont intervenues après qu'un groupe lié au Parti communiste chinois a publié une déclaration de H&M dans laquelle le géant suédois de l'habillement s'est dit très préoccupé par les allégations de travail forcé dans la production de coton au Xinjiang.

En outre, les organisations de défense des droits de l'homme et les gouvernements du monde entier ont continuellement critiqué la Chine pour avoir détenu des Ouïghours et d'autres groupes musulmans dans les soi-disant camps de « rééducation », les utilisant comme travail forcé.

Les dirigeants mondiaux, dont les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Union Européenne, ont imposé de lourdes sanctions sur les allégations du Xinjiang, ce qui a entraîné une répression massive du gouvernement chinois, qui prétend que les camps sont des « centres de formation professionnelle » conçus pour lutter contre la pauvreté et l'extrémisme religieux.

La Ligue de la jeunesse communiste chinoise a condamné la position de H&M sur les allégations du Xinjiang.

Le message a donné lieu à une tempête de colère sur les plates-formes de médias sociaux chinois dirigées contre l'entreprise de vêtements suédoise. Certains des commentaires les plus appréciés sur les réseaux sociaux incluent « Les vêtements H&M sont des chiffons » et « Ils ne méritent pas notre coton du Xinjiang ! », Ainsi qu'un hashtag viral « Je soutiens le coton du Xinjiang ».

Produits supprimés des sites de vente en ligne

Le Parti communiste a critiqué les entreprises de vêtements occidentales par le biais de son porte-parole People's Daily, affirmant que « le coton du Xinjiang chinois est blanc et sans défaut ». L'indignation a également incité les géants chinois de la vente en ligne, notamment Alibaba (BABA) et JD.com (JD) à retirer tous les produits H&M de la vente.

En outre, la société de radiodiffusion China Central Television a déclaré que ces sociétés « réalisent de gros bénéfices en Chine mais attaquent le pays avec des mensonges en même temps". Hier soir, H&M a publié un article sur Weibo, affirmant qu'il avait toujours tenté de maintenir des normes élevées et de la transparence dans sa chaîne d'approvisionnement mondiale.

Quelques heures plus tard, Nike a fait face à des critiques similaires dans la déclaration selon laquelle le fabricant de chaussures « ne s'approvisionnait pas en produits du [Xinjiang] et nous avons confirmé à nos fournisseurs sous contrat qu'ils n'utilisaient pas de textiles ou de filé de la région ».

Analyse technique : baisse des actions

Les inquiétudes des investisseurs selon lesquelles H&M et Nike feront face à une demande plus faible dans la région de la grande Chine alors que les appels au boycott se sont traduits par un recul du cours des deux actions. Le cours de l'action H&M a clôturé en baisse de 1,9 % hier après avoir affiché près de 5 % dans le rouge à un moment donné.

De cette façon, un recul par rapport à un sommet presque record s'est prolongé sous la barre des 200. Par conséquent, l'action se négocie maintenant sous le plus haut de 2020 à 213,9, qui agira désormais comme une résistance. À la baisse, le retrait s'est arrêté à 196, là où la ligne de tendance ascendante est entrée en jeu.

Le cours de l'action Nike a baissé de plus de 4 % car il s'agit de l'une des sociétés les plus exposées au marché chinois. Les actions ont chuté de plus de 6 % à un moment donné pour atteindre la barre des 125 $ et enregistrer ses niveaux les plus bas depuis le mois de novembre.

Le 200-DMA, en plus de la ligne d'extension de 127,2 % de Fibonacci, offre un support solide juste en dessous de 125 $. En regardant plus haut, la zone entre 135 $ et 140 $ héberge plusieurs niveaux de résistance et servira de zone cible pour les acheteurs à court terme d'actions Nike.

Résumé

Les géants occidentaux de l'habillement, dont H&M, Nike font face à de vives critiques en Chine après avoir exprimé leurs inquiétudes quant à l'utilisation présumée du travail forcé pour produire du coton au Xinjiang. En conséquence, les actions des deux sociétés ont reculé lors de la séance de trading d'hier.