Coca-Cola contre PepsiCo, avec un investissement de 5,6 milliards $ dans les boissons pour sportifs

Coca-Cola Inc. (NYSE : KO) a annoncé avoir payé 5,6 milliards $ pour la pleine propriété du fabricant de boissons pour sportifs Bodyarmor. Il s'agira de l'acquisition la plus importante du fabricant de boissons à ce jour.

Coke a acheté pour la première fois une participation dans bodyArmor en 2018

En 2018, la société a acheté une participation de 15 % dans Bodyarmor, ce qui en fait son deuxième actionnaire. La légende du basket-ball Kobe Bryant était le troisième actionnaire de la société à l'époque, ayant investi dans Bodyarmor deux ans seulement après sa création. Selon le Wall Street Journal, la vente rapportera plus de 400 millions $ à la star de la NBA.

Le rachat des 85 % d'actions en circulation de Bodyarmor était attendu. Cependant, dans un dossier de pré-acquisition auprès de la Federal Trade Commission en février, Coke a annoncé son intention d'acquérir une participation majoritaire dans Bodyarmor.

Bien que le Gatorade de PepsiCo Inc. (NASDAQ : PEP) soit de loin le leader du marché avec environ 70 % de parts de marché, l'acquisition de Bodyarmor par Coke aide l'entreprise à acquérir des parts de marché dans la catégorie des boissons pour sportifs. Bodyarmor a battu Coke's Powerade pour devenir le deuxième concurrent du marché en se présentant comme une boisson sportive plus saine. Selon Coca-Cola, les ventes au détail de la marque de boissons pour sportifs ont augmenté d'environ 50 % cette année pour atteindre environ 1,4 milliard $.

La direction de BodyArmor l'aidera à réussir.

Mike Repole, co-fondateur de Bodyarmor, coopérera sur la ligne de boissons plates de Coca-Cola dans le cadre de la transaction. Coca-Cola possède les marques Smartwater, Vitaminwater et Energy, toutes fondées par Repole. De plus, dans le cadre de l'accord, le président de BodyArmor Brent Hastie et Repole resteront pour aider Bodyarmor dans sa tentative de surpasser Gatorade.

L'analyste du Credit Suisse, Kaumil Gajrawala, a déclaré vendredi aux clients dans une note qu'il s'attend à ce que la fusion soit favorable à Coca-Cola, citant la capacité de Coke à distribuer ses boissons pour sportifs dans le monde entier et le capital de marque de BodyArmor avant l'approbation de l'accord.

Depuis le début de la pandémie de COVID-19, Coke a révisé son portefeuille, éliminant les produits qui ne se sont pas bien vendus. Cela inclut la boisson Coca-Cola Plus Energy, qui n'était disponible en Amérique du Nord que pendant quelques mois ce printemps. Dans le même temps, la société s'est efforcée d'élargir son offre de boissons sous la direction du PDG James Quincey.

L'accord Bodyarmor est la plus grande acquisition de marque de Coke, dépassant son achat de 5,1 milliards $ de Costa Coffee en 2018.