Nike se positionne pour être un bénéficiaire du métaverse

Le métaverse semble être la prochaine grande nouveauté après Internet lui-même, et Nike Inc (NYSE : NKE) en veut une partie.

La société de vêtements de sport s'est associée jeudi à Roblox Corp (NYSE : RBLX) pour lancer un monde virtuel appelé Nikeland sur la plate-forme en ligne de la société de jeux.

Nike pourrait utiliser le terrain virtuel pour tester ses produits

L'annonce de ce matin indique que Nikeland est calqué sur le siège de la multinationale américaine à Beaverton, dans l'Oregon. Le monde virtuel, du moins pour l'instant, est gratuit pour les utilisateurs de Roblox et offre plusieurs moyens de divertissement, notamment des mini-jeux comme le ballon chasseur, le tag et le terrain de lave.

Nikeland propose également une salle d'exposition numérique où les enfants peuvent habiller leurs avatars avec une large gamme de produits Nike. Finalement, selon l'analyste de Williams Trading Sam Poser, la multinationale américaine pourrait également passer au lancement virtuel de ses produits, en premier lieu pour voir comment les fans réagissent.

La nouvelle survient peu de temps après que son rival Vans a lancé une expérience mondiale immersive virtuelle sur Roblox pour le configurer en tant que bénéficiaire du métaverse.

Nike a déposé sept nouvelles marques plus tôt ce mois-ci

Nikeland est particulièrement intéressant pour les utilisateurs d'appareils équipés d'accéléromètres, car ils peuvent faire en sorte que leur avatar du monde virtuel émule leurs mouvements du monde réel.

Plus tôt ce mois-ci, Nike a déposé sept nouvelles marques, faisant allusion à des projets de fabrication et de vente de baskets et de vêtements virtuels de marque Nike. L'annonce d'aujourd'hui marque la deuxième collaboration entre Nike et Roblox. Il a travaillé avec le développeur de jeux vidéo en 2019 sur Nike Air Max Day.

Les actions de Nike et de Roblox se négocient à la baisse jeudi. Le mois dernier, Goldman Sachs a lancé Nike avec une note « achat ».