Très mauvaise nouvelle pour les valeurs LVMH, Kering, Pernod Ricard

Les actions de LVMH, Kering et Pernod Ricard ont reculé mercredi alors que les investisseurs se préparaient aux représailles de la Chine. Kering, maison mère de Gucci, a plongé de plus de 1,1% tandis que Pernod Ricard a chuté de 0,75%. L'action LVMG a reculé de 0,35%.

D'autres sociétés européennes exposées à la Chine comme Rémy Cointreau , Stellantis, Hermès et L'Oréal ont également fortement reculé.

Cet accident s'est produit après que la Commission européenne a annoncé qu'elle imposerait un droit de douane de 25 % sur les véhicules électriques (VE) chinois. La commission affirme que les entreprises chinoises de véhicules électriques bénéficient du soutien de l’État, ce qui explique pourquoi ils sont nettement moins chers que ceux fabriqués en Europe.

Ces tarifs arrivent à un moment où de nombreuses entreprises chinoises de véhicules électriques comme BYD, Nio et XPeng ont augmenté leurs exportations vers l'Europe. En 2023, ces entreprises ont vendu pour plus de 10 milliards de véhicules aux pays européens et la tendance s’accélère.

Ces tarifs sont une mauvaise nouvelle pour l’Europe pour deux raisons principales. Premièrement, les véhicules électriques chinois continueront d’être moins chers que ceux fabriqués en Europe. La Chine a un vaste accès à une main-d’œuvre et à des cellules de batterie moins chères. En tant que tel, le pays continuera à exporter vers l’Europe, les locaux payant les droits de douane.

Deuxièmement, la Chine s’est engagée à exercer des représailles contre ces droits de douane, une mesure qui pourrait affecter de nombreuses entreprises européennes qui font beaucoup d’affaires en Chine. Cela inclut des entreprises comme Rémy Cointreau, Pernod Ricard, Kering et LVMH.

Ces entreprises ont connu de bons résultats en Chine au cours des dernières décennies, aidées par la classe moyenne croissante du pays. Plus récemment, le cours de l’action Kering s’est fortement effondré après que la société a abaissé ses perspectives pour le marché chinois.

La Chine représente environ 20 % des ventes mondiales de LVMH. De même, la région Asie-Pacifique, qui comprend la Chine, représente la plus grande part des ventes de Pernod Ricard, Rémy Cointreau et Hermès.

Cependant, on ne sait pas exactement quel sera l'impact des mesures de rétorsion chinoises sur ces produits. En outre, les acheteurs de produits de luxe continueront d’acheter et de payer les nouveaux tarifs. Dans la plupart des cas, ces acheteurs ont tendance à avoir un pouvoir d’achat plus élevé.

Historiquement, les droits de douane ont un impact mitigé sur le commerce. Par exemple, alors que Trump voulait imposer des tarifs douaniers pour réduire le déficit commercial du pays avec la Chine. Depuis, le déficit n’a cessé de se creuser à mesure que les Américains continuent d’acheter des produits chinois.