Crypto.com sponsorise l'UEFA Champions League en tant que partenaire crypto exclusif

L'UEFA a signé un accord de partenariat exclusif avec crypto.com. C'est la première fois qu'une plateforme axée sur les cryptomonnaies est engagée comme sponsor.

La Ligue des champions est une compétition de football européenne de haut niveau dans laquelle 32 clubs s'affrontent pour devenir les meilleurs de la région. L'événement est diffusé par plus de 500 millions de téléspectateurs dans le monde entier.

La cryptomonnaie au service du sport

Selon l'annonce du 14 août, la plateforme crypto centralisée a signé un partenariat pluriannuel qui s'étendrait de 2024 à 2027. L'UEFA a initialement commencé à inviter les plateformes crypto à soumettre des offres en mars.

Ce partenariat fait suite à une tentative antérieure de la bourse de conclure un accord avec l'UEFA en 2022. À l'époque, la bourse avait proposé 428 millions de livres sterling pour un accord de cinq ans, qui ne s'est finalement pas concrétisé.

La même année, l'entreprise a signé un accord avec la FIFA pour devenir le sponsor crypto officiel de la Coupe du monde 2022 au Qatar.

Depuis ses débuts, la bourse s'est aventurée dans le secteur du sport pour attirer les non-amateurs de crypto-monnaies. En 2021, la bourse a annoncé un partenariat pluriannuel avec le géant du football Paris Saint-Germain et s'est engagée à lancer des jetons non fongibles exclusifs sur sa place de marché NFT native.

Plus tôt cette année, l'écurie a signé un contrat de 10 ans d'une valeur de 10 millions de dollars avec le Grand Prix de Formule 1 de Miami.

L'entreprise a également sponsorisé les Philadelphia 76ers, l'Ultimate Fighting Championship et la Ligue australienne de football. En outre, Crypto.com a signé un contrat de 700 millions de dollars sur 20 ans avec le stade du Staples Center, rebaptisé Crypto.com Arena. Le stade abrite des équipes NBA populaires comme les Los Angeles Lakers.

Steven Kalifowitz, directeur du marché de Crypto.com, a déclaré que l'entreprise a vu ses utilisateurs dépasser les 100 millions grâce à ses efforts pour s'engager auprès des « fans de sport du monde entier ».

Parallèlement, l'UEFA a fait ses premiers pas dans l'espace décentralisé en partenariat avec Socios, la société à l'origine de Chiliz, une plateforme basée sur la blockchain pour la création de jetons de supporters. Chiliz s'est ensuite associé à plusieurs clubs de football de renom, dont le Real Madrid, le FC Barcelone et le PSG.

Les échanges de crypto-monnaies et le sport

Outre Crypto.com, d'autres bourses centralisées se sont également lancées dans le sport pour établir un lien entre les deux secteurs.

L'échange de crypto-monnaie OKX s'est associé à l'équipe de Formule 1 McLaren Racing en 2022 et a ensuite lancé une série de NFT à collectionner baptisée « Race Rewind ».

Avant sa faillite, FTX était l'un des acteurs les plus agressifs en matière de sponsoring sportif. Elle a obtenu les droits de dénomination de l'arène du Miami Heat, qui a été rebaptisée FTX Arena, et a formé un partenariat majeur avec la Major League Baseball (MLB), où le logo FTX figurait sur les uniformes des arbitres.

La plateforme d'échange crypto européenne WhiteBIT est également partenaire officiel du FC Barcelone. Elle a participé à des événements comme le Sports Tomorrow Congress et propose des promotions qui permettent aux fans d'acheter des billets en utilisant la crypto-monnaie.

La Juventus, le géant italien du football, s'est associé à l'échange de crypto-monnaies Bitget en 2022 en tant que tout premier sponsor de manche.