La popularité croissante d'Amazon pour les articles du quotidien n'est peut-être pas une bonne nouvelle pour les investisseurs

Amazon.com Inc (NASDAQ : AMZN) devient de plus en plus le magasin de référence pour les articles du quotidien comme le liquide vaisselle et les essuie-tout, grâce à la commodité de la livraison le jour même ou le lendemain.

Alors que de plus en plus de consommateurs se tournent vers Amazon pour leurs produits de première nécessité, ce changement peut sembler être une victoire pour l’entreprise, mais les investisseurs pourraient ne pas être aussi enthousiastes, du moins à court terme.

Bien que la possibilité de faire des achats à domicile et de bénéficier d'une livraison garantie dans les 24 heures soit attrayante pour les consommateurs, cela n'est pas aussi prometteur pour les résultats d'Amazon à court terme.

La raison ? L'exécution des commandes de biens à bas prix, comme les produits ménagers de première nécessité, exerce une pression sur la rentabilité de l'entreprise, ce qui pourrait peser sur le cours de son action.

L'action d'Amazon est déjà en baisse d'environ 8 % par rapport à son plus haut niveau de l'année, atteint début juillet, ce qui reflète ces inquiétudes.

Les défis de rentabilité à court terme pour Amazon

Dans son rapport sur les résultats du deuxième trimestre en août, Amazon a annoncé un chiffre d'affaires de 147,98 milliards de dollars, légèrement inférieur aux 148,56 milliards de dollars attendus par les analystes.

Une partie de ce déficit peut être due à l’accent accru mis par l’entreprise sur l’élargissement de son offre d’articles de tous les jours à bas prix.

Bien que cette stratégie stimule la croissance de l’acquisition de clients et du volume des ventes, elle s’accompagne également de marges bénéficiaires plus serrées.

Cependant, Amazon a une longue histoire de sacrifice des profits à court terme au profit d’une croissance à long terme.

L'entreprise est connue pour sa capacité à recentrer son attention sur la rentabilité une fois qu'elle a établi une position dominante sur de nouveaux marchés.

Jeff Marks, directeur de l’analyse de portefeuille au CNBC Investing Club, estime que cette stratégie sera payante à long terme.

« Si les gens achètent des produits de première nécessité sur Amazon, ils sont plus susceptibles d'acheter également des produits à marge plus élevée. Cela peut nuire aux marges maintenant, mais Amazon trouvera probablement un moyen de remédier à cela à l'avenir », explique Marks.

En d’autres termes, l’accent actuel mis par Amazon sur la conquête de parts de portefeuille pourrait éventuellement se traduire par des gains à long terme pour l’action.

L'action Amazon pourrait atteindre 210 $

Malgré les inquiétudes concernant la rentabilité à court terme de son activité de vente au détail, Amazon présente toujours un potentiel de hausse substantiel.

Selon Laura Martin, analyste chez Needham, les investisseurs négligent largement le segment du commerce électronique d'Amazon, considérant l'entreprise davantage comme un fournisseur de services que comme un géant de la vente au détail.

Martin a attribué une note « achat » à l'action, avec un objectif de cours de 210 $, ce qui suggère un gain potentiel de près de 15 % par rapport à ses niveaux actuels.

Martin est également optimiste quant à l’avenir d’Amazon, grâce à son potentiel à capitaliser sur l’essor de l’intelligence artificielle (IA).

Alors que l'IA devient un élément de plus en plus important des activités de services d'Amazon, elle pourrait servir de moteur de croissance majeur, tandis que le commerce électronique reste un bonus précieux.

« Les capacités d'IA d'Amazon agiront comme un vent arrière, faisant de ses actions un investissement solide », a-t-elle noté dans un récent rapport de recherche.

L'analyste de marché Ritesh A. partage ce sentiment, soulignant les solides perspectives à long terme d'Amazon. « Les perspectives à long et à très long terme d'Amazon restent solides », a-t-il écrit dans un rapport récent.

L'expansion d'Amazon dans les produits essentiels du quotidien peut constituer un défi pour la rentabilité à court terme, mais sa stratégie à long terme d'acquisition de clients et de croissance reste solide.

Forte de son expérience dans la gestion des obstacles à court terme, l’entreprise est bien placée pour renouer avec la rentabilité et bénéficier d’autres voies de croissance comme l’IA.

Les investisseurs ayant une perspective à long terme pourraient trouver dans l'action Amazon, avec son potentiel d'atteindre 210 $, un investissement intéressant, même dans les conditions de marché incertaines d'aujourd'hui.