PepsiCo mise sur les consommateurs soucieux de leur santé pour relancer son activité snacking : voici comment

L'action de PepsiCo Inc. a généralement eu un avantage sur son rival Coca-Cola grâce à la diversification de ses activités dans le segment des snacks.

Cette diversification a aidé l’entreprise à attirer des investisseurs, même si les affaires n’ont pas fonctionné aussi bien que prévu.

L’entreprise est confrontée à un déclin constant dans son segment de snacks, principalement parce que les jeunes préfèrent opter pour des options alimentaires plus saines.

Voyant cette tendance, le fabricant de boissons prend une décision en acquérant Siete Foods pour 1,2 milliard de dollars, une marque qui propose des versions plus saines de la cuisine mexicaine.

Qu'est-ce que Siete Foods?

Siete Foods est une marque alimentaire familiale américano-mexicaine spécialisée dans les produits sans céréales.

L'entreprise est devenue l'entreprise agroalimentaire hispanique à la croissance la plus rapide aux États-Unis. Le sentiment positif du public envers l'industrie des aliments naturels a également aidé l'entreprise.

L'entreprise propose des tortillas, des salsas, des sauces, des assaisonnements et des snacks sans céréales. Elle utilise des ingrédients de haute qualité, notamment de la farine d'amande, de la farine de manioc et de l'huile d'avocat pour produire des alternatives plus saines aux aliments mexicains traditionnels.

Siete est déjà présent dans plus de 40 000 sites aux États-Unis.

Toutefois, l’acquisition par PepsiCo aidera l’entreprise à faire passer ses activités au niveau supérieur.

Le PDG de Siete Foods, Miguel Garza, estime que l'acquisition rendra non seulement les produits de la société accessibles à un public plus large, mais inspirera et encouragera également d'autres entreprises latinos.

Quel est l'intérêt pour PepsiCo ?

PepsiCo dispose déjà d'un solide portefeuille de produits alimentaires, mais Siete Foods contribuera à compléter ce portefeuille avec des options alimentaires plus saines.

En outre, cela aidera également l'entreprise à acquérir une valeur multiculturelle qui devrait lui permettre de pénétrer des sociétés de plus en plus multiculturelles, non seulement aux États-Unis, mais aussi à l'échelle internationale. PepsiCo a déclaré dans un communiqué :

PepsiCo annoncera ses résultats le 8 octobre et il y a déjà une certaine positivité à l'approche de ces résultats.

Cette positivité se limite toutefois aux nouvelles, puisque Bank of America a récemment abaissé ses estimations concernant les performances trimestrielles attendues de la société.

La banque s'attend à une poursuite de la perte de parts de marché, abaissant ses attentes de BPA de 8,14 $ à 8 $.

BofA n'est pas le seul à abaisser ses objectifs. 14 autres analystes ont réduit leurs estimations à l'approche de la conférence téléphonique sur les résultats, aucun analyste n'ayant relevé ses projections.

C’est précisément cette négativité qui explique pourquoi PepsiCo mise sur la jeune génération.

En acquérant une marque alimentaire comme Siete Foods, l’entreprise entend récupérer ses parts de marché.

C’est plus facile à dire qu’à faire dans un marché concurrentiel comme celui des États-Unis.

La tâche de PepsiCo est encore rendue difficile par sa dépendance à l'égard des opérations internationales, qui sont sujettes à des problèmes de chaîne d'approvisionnement qui ne sont pas nécessairement sous le contrôle direct de l'entreprise.

Les investisseurs devront attendre environ un an et demi avant de pouvoir constater l’impact financier de cet accord sur les comptes de l’entreprise.

L’opération devrait être finalisée au cours du second semestre 2025.