La nouvelle offre de platine de Costco répondra-t-elle à la demande croissante d'or et d'argent ?

Costco (COST) n'est peut-être pas votre destination habituelle pour les métaux précieux, mais le géant de la vente au détail élargit son portefeuille en ajoutant du platine à ses offres, suite au succès de ses produits en or et en argent.

Le détaillant répertorie désormais des lingots de platine d'une once sur son site Web, au prix de 1 089,99 $.

Les clients peuvent également acheter une pièce de platine Feuille d'érable du Canada de 1 once pour le même montant. Les deux produits sont assortis d'une prime de 94 $ par rapport à leur prix de base.

Cependant, tous les acheteurs ne peuvent pas accéder à ces offres : Costco note que les barres et les pièces ne sont pas disponibles dans tous les États et que la livraison est limitée au Nevada et en Louisiane.

De plus, ces articles ne sont ni retournables ni remboursables, les acheteurs doivent donc agir rapidement car les produits ont tendance à se vendre rapidement.

En fait, la demande est si élevée qu’elle a inspiré un subreddit dédié appelé « Costco Precious Metals », où les utilisateurs de Reddit partagent des mises à jour sur les réapprovisionnements de produits en or, en argent et désormais en platine.

Le commerce électronique boosté par les métaux précieux

L’inclusion de métaux précieux dans la boutique en ligne de Costco s’est avérée bénéfique pour la croissance de son commerce électronique.

Plus tôt cette année, le directeur financier Richard Galanti a souligné lors d'une conférence téléphonique sur les résultats que la forte augmentation des ventes en ligne au cours du dernier trimestre de 2023 était principalement due à une forte demande d'or et, plus récemment, d'argent.

Parmi les métaux proposés par Costco, l’or semble être le préféré des clients.

Un rapport d'analyste de Wells Fargo suggère que les ventes de lingots d'or contribuent entre 100 et 200 millions de dollars aux revenus mensuels de la société.

Costco a commencé à vendre des lingots d'or 24 carats en octobre 2022, au prix d'environ 2 000 $ chacun, et ces lingots sont rapidement devenus un succès auprès des consommateurs.

Malgré les revenus substantiels générés par ces ventes, les analystes suggèrent que les marges bénéficiaires réelles sur ces métaux précieux sont minimes.

Au lieu de cela, la stratégie est perçue comme un moyen de renforcer la proposition de valeur de Costco, à l’image de ses célèbres poulets rôtis, en proposant une offre irrésistible qui attire les clients.

Or et platine : un marché lucratif

L'incursion de Costco sur le marché des métaux précieux continue de prendre de l'ampleur.

Après le lancement des lingots d'or en août 2023, le détaillant a vu ces articles s'envoler des étagères virtuelles, s'épuisant souvent quelques heures après un réapprovisionnement.

En avril 2024, les analystes de Wells Fargo estimaient que Costco déplaçait jusqu'à 200 millions de dollars de lingots d'or par mois.

« J'ai reçu des appels de personnes remarquant que nous vendons des lingots d'or d'une once en ligne », a déclaré Galanti lors d'une conférence téléphonique sur les résultats de septembre 2023.

L’attrait de l’or n’a fait que croître, sa valeur ayant augmenté de plus de 40 % au cours de l’année écoulée et de plus de 70 % au cours des cinq dernières années.

Le platine, en revanche, a connu davantage de volatilité.

Au cours de l’année écoulée, la valeur du platine a augmenté de plus de 15 %, même si elle a chuté de plus de 8 % après avoir atteint un pic à 1 100 $ plus tôt en 2024.

L'implication croissante de Costco sur le marché des métaux précieux souligne son engagement à offrir une gamme diversifiée de produits, que vous achetiez des produits d'épicerie en vrac ou des lingots.