Nestlé affirme que ses ventes sont affectées par les boycotts liés à Israël

Nestlé, la multinationale suisse connue pour des marques comme Nescafé et KitKat, a signalé une baisse de ses ventes cette année, principalement en raison des boycotts liés à son association avec Israël.

L'entreprise est devenue la cible du mouvement de boycott, de désinvestissement et de sanctions (BDS) en raison de sa participation dans le géant alimentaire israélien Osem, acquis en 2016.

Les boycotts affectent la croissance des ventes

Dans un rapport de négociation publié jeudi, Nestlé a révélé que l'hésitation des consommateurs à l'égard des marques mondiales, alimentée par les tensions géopolitiques, a ralenti sa mesure de croissance interne réelle (RIG) - une mesure clé de la croissance du volume des ventes hors hausses de prix.

Le RIG de Nestlé est passé de 2,2 % au deuxième trimestre 2024 à 1,3 % au troisième trimestre.

Cette baisse a surpris les analystes, car beaucoup s’attendaient à une accélération de la croissance.

La Deutsche Bank a souligné que le ralentissement reflète l'impact des boycotts des consommateurs, en particulier dans un contexte où Nestlé subit la pression du mouvement BDS en raison de ses liens avec Israël.

Osem, l'une des plus grandes entreprises agroalimentaires d'Israël, a fait de Nestlé une cible privilégiée des activistes qui protestent contre ses relations commerciales dans la région.

Le PDG présente les changements de direction

Laurent Freixe, le nouveau PDG de Nestlé, a également annoncé son intention de procéder à une refonte importante de la direction afin d'accroître l'efficacité et d'accélérer la prise de décision.

Laurent Freixe a pris ses fonctions de PDG après le mandat de huit ans de Mark Schneider, qui a vu l'action de Nestlé rester à la traîne par rapport au marché européen au sens large, gagnant seulement 20 % par rapport à une hausse de plus de 40 % de l'indice Stoxx 600.

La restructuration devrait créer un conseil d'administration plus restreint, ce qui, selon Freixe, permettra à l'entreprise de répondre plus rapidement aux défis et aux opportunités du marché.

Nestlé a déjà été confrontée à des boycotts de la part des consommateurs, notamment dans les années 1970, en raison de sa commercialisation controversée de lait maternisé dans les pays en développement.

Ce dernier défi survient alors que l’entreprise lutte pour maintenir sa croissance dans un contexte de tensions géopolitiques.

Nestlé réduit ses prévisions après un troisième trimestre décevant

Nestlé a signalé une baisse de 2,5 % de ses ventes sur un an, à 67,1 milliards de francs suisses (77,6 milliards de dollars), pour les neuf premiers mois de 2024.

Le déclin de la croissance interne réelle a été particulièrement marqué en Amérique du Nord, son plus grand marché, où les ventes déclarées ont chuté de 2,6 %.

Nestlé s'attend désormais à ce que ses marges bénéficiaires d'exploitation pour l'ensemble de l'année diminuent légèrement, à 17 %, contre 17,3 % en 2023.

Bien que ses actions aient perdu 12 % de leur valeur en 2024, elles ont connu une hausse de 2 % jeudi suite à la mise à jour des échanges.

Les analystes de Jefferies ont souligné que la dernière mise à jour était « notablement inférieure aux attentes, même révisées », avertissant que les performances décevantes sont susceptibles de déclencher de nouvelles réductions consensuelles des bénéfices de 3 à 4 % pour l'ensemble de l'exercice.