Netflix contre les salles de cinéma : le géant du streaming est-il une véritable menace ?

Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore, considère que les plateformes de streaming, dont Netflix Inc (NASDAQ : NFLX), sont complémentaires et non adversaires des salles de cinéma.

« Je pense qu'ils fonctionnent tous ensemble, c'est un écosystème géant », a-t-il déclaré à CNBC dans une interview vendredi.

C'est en partie la raison pour laquelle NFLX conserve sa propre plateforme, même si le box-office national s'est considérablement amélioré ces derniers mois.

En fait, des films comme « Mufasa : Le Roi Lion » et « Nosferatu » ont contribué à porter les recettes du cinéma américain à un solide 31,5 millions de dollars le jour de Noël.

Netflix a battu des records de streaming le jour de Noël

Les Américains se sont rendus en masse dans les salles de cinéma le jour de Noël.

Pendant ce temps, le géant du streaming Netflix ne restait pas les bras croisés.

Près de 65 millions de personnes aux États-Unis se sont connectées à Netflix pour regarder les deux matchs exclusifs de la NFL le jour de Noël.

Selon Nielsen, les matchs Baltimore Ravens contre Houston Texans et Kansas City Chiefs contre Pittsburgh Steelers ont été les matchs de la NFL les plus regardés de l'histoire des États-Unis.

« Offrir à nos membres cette journée record de matchs de la NFL était le meilleur cadeau de Noël que nous pouvions leur offrir », a déclaré Bela Bajaria, directrice des contenus de NFLX, dans un communiqué de presse publié aujourd'hui.

L’action Netflix a actuellement augmenté de plus de 90 % par rapport au début de 2024.

Les annonceurs pourraient préférer Netflix en 2025

Netflix Inc. s'est pleinement engagé à proposer du sport en direct à ses téléspectateurs ces derniers temps.

La société cotée au Nasdaq a déjà obtenu les droits exclusifs de diffusion de la Coupe du monde féminine de la FIFA 2027 et a également conclu des accords avec la WWE, boxing1 et la NFL.

Cette stratégie pourrait s’avérer particulièrement lucrative l’année prochaine, car les annonceurs privilégieront probablement les sociétés de médias disposant de droits sportifs et de programmes en direct en 2025, selon les dirigeants du secteur.

« Les budgets médias ne sont pas en croissance. Il y a donc simplement plus de choix dans l'endroit où [les annonceurs] dépensent leur argent », a révélé Natalie Bastian dans une récente interview. Elle est directrice marketing mondiale chez Teads.

Les actions Netflix ne versent actuellement pas de dividende.

Y a-t-il encore une marge de hausse pour les actions Netflix ?

Les droits sportifs et la programmation en direct ont également contribué à la décision de Jeffrey Wlodarczak, de Pivotal Research, d'augmenter son objectif de prix pour les actions Netflix le mois dernier à 1 100 $.

Ses prévisions indiquent un potentiel de hausse supplémentaire de 23 % à partir d’ici.

« Compte tenu du succès du combat Tyson/Paul, nous nous attendons à ce que Netflix accélère ses offres de programmes en direct événementiels, ce qui renforcera encore sa capacité à offrir aux ménages un contenu régulier et captivant », a déclaré Wlodarczak à ses clients dans une note de recherche.

L'analyste de Pivotal Research s'attend également à ce que NFLX opte pour un fractionnement d'actions en 2025. Bien qu'une telle mesure n'augmente pas la valeur sous-jacente de l'entreprise, elle rend l'action plus abordable pour les petits investisseurs, attirant ainsi une base plus large d'actionnaires.