Pourquoi l'offre d'un milliard de dollars d'Apple n'a pas pu influencer la décision d'interdiction de l'Indonésie

L'Indonésie a maintenu son interdiction de vente de l'iPhone 16s d'Apple Inc., déclarant que le plan d'investissement d'un milliard de dollars du géant technologique, qui comprend la construction d'une usine AirTag, n'est pas suffisant pour répondre aux exigences de contenu national du pays.

Cette décision souligne la position ferme de l'Indonésie en matière de production locale, soulignant un défi important pour Apple sur le marché d'Asie du Sud-Est.

Les règles sur le contenu national : l'obstacle pour Apple

Le ministre de l'Industrie, Agus Gumiwang Kartasasmita, a précisé mercredi que les règles de contenu national du pays exigent qu'Apple fabrique une partie de ses smartphones ou de leurs composants sur le territoire national.

Il a souligné que les AirTags, étant uniquement un accessoire, ne répondent pas à ces exigences, laissant l'interdiction en place.

« À l'heure actuelle, le gouvernement n'a pas de base pour délivrer les certificats de contenu local » dont Apple a besoin pour vendre son appareil phare en Indonésie, a-t-il déclaré.

Perte de ventes sur un marché clé de croissance

L'Indonésie a initialement bloqué les ventes de l'iPhone 16 en octobre, dans le cadre d'une stratégie visant à inciter Apple à augmenter ses investissements dans la plus grande économie d'Asie du Sud-Est.

Les retards persistants dans la reprise des ventes privent Apple des revenus d'un marché de croissance prometteur d'environ 280 millions de consommateurs, où ils sont également en concurrence avec des rivaux comme Samsung Electronics Co.

Selon Kartasasmita, Apple pourrait potentiellement faire face à des sanctions pour son non-respect continu des règles d'investissement locales, même s'il a souligné que ce serait le dernier recours du gouvernement.

« Nous chercherons d’autres moyens ou options », a-t-il déclaré lors d’un point de presse, ajoutant que le gouvernement avait déjà envoyé une contre-proposition à Apple.

Un virage soudain et des déclarations contradictoires

Cette décision marque un revirement inattendu, quelques heures seulement après que le ministre de l'Investissement, Rosan Roeslani, ait déclaré mardi aux journalistes que l'Indonésie avait approuvé le plan d'Apple de construire une usine AirTag.

Or, les exigences de contenu national relèvent de la compétence du ministre de l’Industrie, ce qui crée une apparente contradiction dans les déclarations du gouvernement.

La proposition d'usine AirTag d'Apple et les négociations en cours

Selon Roeslani, Apple avait proposé de construire une usine d'ici début 2026 et de commencer la production d'AirTags, un appareil qui permet aux utilisateurs de suivre leurs bagages, leurs animaux de compagnie et autres effets personnels.

Les dirigeants d'Apple sont actuellement à Jakarta pour négocier avec le gouvernement concernant leur proposition d'investissement.

Approches de fabrication alternatives

D'autres fabricants de téléphones comme Samsung et Xiaomi Corp. ont réussi à installer des usines en Indonésie pour se conformer aux réglementations sur le contenu national, introduites en 2017.

D’autres moyens d’augmenter le contenu local consistent à s’approvisionner en matériaux, à embaucher des travailleurs locaux, à développer des applications et à investir dans des académies de développeurs dans le pays.

« Il n'y a pas de délai pour le respect », a déclaré Kartasasmita.