De Shark Tank à PepsiCo : Poppi racheté pour 1,65 milliard de dollars après avoir bouleversé le rayon des sodas

PepsiCo fait un pas important pour conquérir une plus grande part du marché florissant des boissons fonctionnelles, en annonçant lundi l'acquisition de la marque de soda prébiotique Poppi pour la somme impressionnante de 1,95 milliard de dollars.

Cette acquisition permet à PepsiCo d'accéder à une marque en pleine expansion qui a trouvé un écho auprès des consommateurs soucieux de leur santé et recherchant des alternatives plus saines aux sodas traditionnels sucrés.

« Plus que jamais, les consommateurs recherchent des options pratiques et savoureuses qui correspondent à leur style de vie et répondent à leur intérêt croissant pour la santé et le bien-être », a déclaré Ramon Laguarta, président-directeur général de PepsiCo, soulignant ainsi la logique stratégique de cette acquisition.

PepsiCo a précisé que la transaction inclut 300 millions de dollars d'avantages financiers anticipés, réduisant le prix d'achat net à un montant toujours substantiel de 1,65 milliard de dollars.

De la cuisine au conglomérat : l’histoire de Poppi

Allison Ellsworth, cofondatrice de Poppi, basée à Austin, au Texas, voit le rapprochement avec PepsiCo comme une opportunité transformatrice pour étendre la portée de la marque.

« Nous avons hâte de commencer ce nouveau chapitre avec PepsiCo pour faire découvrir notre soda à un plus grand nombre de personnes – et je sais qu'ils respecteront ce qui rend Poppi si spécial tout en soutenant notre prochaine phase de croissance et d'innovation », a déclaré Ellsworth, exprimant sa confiance en la capacité de PepsiCo à gérer l'avenir de la marque.

Ellsworth a initialement développé Poppi, alors connu sous le nom de Mother Beverage, dans sa cuisine en 2015.

Animée par son amour des sodas mais frustrée par leurs effets secondaires néfastes, elle a expérimenté des mélanges de jus de fruits, de vinaigre de cidre, d'eau gazeuse et de prébiotiques, finissant par vendre la boisson ainsi obtenue sur les marchés fermiers locaux.

La trajectoire de la marque a pris un tournant spectaculaire en 2018 lorsque Ellsworth et son mari ont réussi à présenter Mother Beverage dans la populaire émission de télévision « Shark Tank ».

Un investisseur de l'émission, Rohan Oza, a reconnu le potentiel de la marque et a pris une participation dans l'entreprise, menant une importante opération de repositionnement.

Ainsi est né Poppi, avec ses canettes aux couleurs vives, axées sur les fruits, et son positionnement axé sur la santé.

« Nous sommes plus qu'enthousiastes de nous associer à PepsiCo afin que davantage de consommateurs aux États-Unis et dans le monde puissent apprécier Poppi », a déclaré Oza, qui est également cofondateur de CAVU Consumer Partners, qui a investi dans d'autres marques de boissons populaires comme Oatly et Bai, à l'Associated Press.

Surmonter les difficultés : un procès concernant des allégations sur la santé intestinale

Si Poppi a connu un succès remarquable, son parcours n'a pas été sans difficultés.

L'été dernier, une action collective a été intentée contre la marque par un consommateur qui a allégué que ses produits n'offraient pas le même niveau de bienfaits pour la santé intestinale que celui suggéré par les supports marketing de l'entreprise.

Ce recours juridique met en lumière l'examen de plus en plus minutieux des allégations concernant les boissons fonctionnelles et souligne l'importance de la transparence et de pratiques marketing exactes au sein du secteur.

Malgré ces litiges passés, l'acquisition de Poppi par PepsiCo témoigne d'une forte conviction quant au potentiel à long terme de la marque et à sa capacité à conquérir une part importante du marché des boissons fonctionnelles en pleine expansion.

Alors que la demande des consommateurs pour des alternatives plus saines continue de croître, PepsiCo parie que Poppi jouera un rôle clé dans l'avenir de l'industrie des boissons.