Combien Intel pourrait-il économiser en se tournant vers l’IA pour le marketing ?

Intel Corp (NASDAQ : INTC) pousse significativement à la hausse ce matin à la suite d’informations selon lesquelles le fabricant de puces en difficulté prévoit d’externaliser le marketing vers l’intelligence artificielle (IA).

La multinationale s’est associée à Accenture Plc (NYSE : ACN), dont le siège social est à Dublin, qui prévoit d’utiliser l’IA pour remplacer de nombreux emplois en marketing d’INTC.

La décision d’Intel s’inscrirait dans le cadre de son engagement plus large à réduire les coûts et à atteindre rapidement la rentabilité. Au moment de la rédaction de cet article, les actions Intel sont en hausse d’environ 23 % par rapport à leur plus bas niveau depuis le début de l’année.

Intel va économiser des millions en utilisant l’IA pour le marketing

INTC est convaincu que l’exploitation de la technologie d’IA d’Accenture permettra de transformer efficacement les données en informations, de personnaliser l’expérience client et d’automatiser les processus au fil du temps.

Le géant des semi-conducteurs n’a pas divulgué le type de coûts qu’il s’attend à économiser grâce à son équipe avec ACN – mais il est raisonnable de supposer qu’ils se situeraient dans l’ordre de centaines de millions.

Pourquoi? Parce qu’Intel est connu pour dépenser généreusement en marketing. En 2024, ses dépenses publicitaires à elles seules s’élevaient à plus de 850 millions de dollars, tandis que les coûts généraux et administratifs plus larges s’élevaient à 5,50 milliards de dollars.

Et bien que cela puisse sembler peu pour un fabricant de puces qui a généré environ 53 milliards de dollars de revenus l’année dernière, INTC est actuellement dans une position où chaque dollar compte dans sa quête critique de rentabilité sous le nouveau directeur général, Lip-Bu Tan.

Le PDG Tan doit trouver un moyen de ramener l’entreprise sur la trajectoire de croissance pour que les investisseurs s’intéressent à nouveau à l’action Intel, ce qui pourrait contribuer à faire grimper son prix au cours de la seconde moitié de 2025.

Le marketing de l’IA pourrait s’avérer un joker pour les actions INTC

D’un autre côté, l’utilisation de l’intelligence artificielle et le licenciement de professionnels dans la quête d’une équipe marketing nettement plus réduite sont au mieux un joker.

Pourrait-il s’avérer efficace pour améliorer les efforts de marketing d’Intel ? Ou cela va-t-il nuire davantage à l’entreprise sur ce front ? Seul le temps nous le dira. Dans le pire des cas, se tourner vers l’IA pour le marketing pourrait entraîner une atteinte à la réputation d’INTC.

Cela dit, il est quelque peu excitant de voir la société cotée à la Bourse de New York tenir sa promesse de réduire ses effectifs mondiaux sous Lip-Bu Tan.

Le PDG Tan s’est pleinement engagé à éliminer les cadres intermédiaires pour rendre les processus plus efficaces chez Intel. Cela pourrait faire partie des plans de l’entreprise de réduire ses effectifs de 20 % d’ici la fin de 2025.

Notez que les actions Intel versent actuellement un rendement de dividende de 2,24 %, ce qui les rend relativement plus attrayantes à posséder aux niveaux actuels.

Comment Wall Street recommande de jouer sur les actions Intel en 2025

Alors que le redressement progresse déjà chez INTC sous la direction du directeur général Lip-Bu Tan, les analystes de Wall Street restent sur la défensive lorsqu’il s’agit d’investir dans l’action Intel.

La note consensuelle sur l’action des semi-conducteurs reste à « conserver » uniquement, l’objectif moyen d’un peu moins de 21,50 $ indiquant une baisse potentielle d’environ 5,0 % à partir d’ici.