Analyse du cours de l’action Starbucks alors que des risques majeurs subsistent

Le cours de l’action Starbucks reste sous pression cette année alors que les inquiétudes concernant sa trajectoire de croissance et la concurrence se poursuivent. SBUX est tombé à 91,6 $, en baisse de 21,50 % par rapport à son plus haut niveau de cette année, ce qui signifie qu’il se trouve dans un marché baissier profond.

La concurrence est un risque majeur

Le cours de l’action Starbucks s’est effondré alors que les investisseurs restent préoccupés par ses activités et la concurrence croissante.

Bien que sa position aux États-Unis soit solide, le plus grand risque se situe en Chine, où de nouvelles entreprises gagnent des parts de marché.

Starbucks compte plus de 7 590 magasins en Chine, tandis que le modèle de franchise de Luckin Coffee lui a permis d’atteindre plus de 10 000 magasins dans le pays. De même, Cotti Cofee, une entreprise créée il y a quelques années, compte déjà 6 505 magasins dans le pays.

La concurrence croissante des marques locales est une menace majeure pour l’entreprise en raison de ses parts de marché et de ses marges. La plupart de ces concurrents ont prospéré grâce à leurs prix, qui sont souvent nettement moins chers que ceux de Starbucks.

Par conséquent, dans un rapport récent, Caixin a écrit que les responsables de Starbucks envisageaient de quitter le marché chinois. Bien que Starbucks ait nié l’information, une telle décision ne peut être exclue à l’avenir.

Les entreprises de café chinoises sont également une menace dans d’autres pays, où elles veulent reproduire le modèle chinois. Par exemple, Luckin Coffee a ouvert deux restaurants à New York cette semaine, et l’accueil a été relativement fort.

Le succès de l’entreprise new-yorkaise conduira probablement à d’autres ouvertures de magasins dans d’autres États. Cela poussera également Luckin à expérimenter dans d’autres villes où Starbucks détient une part de marché importante.

Une croissance lente pour persister

Les résultats les plus récents ont montré que l’activité de Starbucks a poursuivi son ralentissement au deuxième trimestre. Ses ventes mondiales comparables ont chuté de 1 %.

Cette baisse est principalement due à son activité américaine, dont les ventes comparables ont chuté de 1 % et a été compensée par la division internationale qui a progressé de 2 %.

Le chiffre d’affaires nord-américain a augmenté de 1 % à 6,4 milliards de dollars, tandis que sa marge d’exploitation s’est effondrée de 640 points de base à 11,6 %.

Le nombre de magasins sur le marché international a augmenté de 6 % pour atteindre 22 162, tandis que son chiffre d’affaires net a bondi à plus de 1,8 milliard de dollars.

Starbucks a retiré ses prévisions prévisionnelles. Cependant, les analystes s’attendent à ce que la croissance de l’entreprise reste sous pression cette année. L’estimation moyenne est que son chiffre d’affaires augmentera de 2 % au troisième trimestre pour atteindre 9,3 milliards de dollars, tandis que le chiffre annuel atteindra 36,9 milliards de dollars.