Les ventes d’iPhone en Chine augmentent pour la première fois depuis 2023, qu’est-ce que cela signifie pour Apple

Apple a enregistré sa première croissance des ventes d’iPhone en Chine en deux ans, marquant une évolution notable sur l’un de ses marchés les plus critiques et les plus difficiles.

Selon les données de Counterpoint Research, les ventes d’iPhone en Chine ont augmenté de 8 % au deuxième trimestre 2025 par rapport à la même période un an plus tôt.

Cette croissance, bien que modeste, est une victoire pour le géant américain de la technologie, qui a été confronté à une série de vents contraires en Chine, notamment une concurrence accrue des marques nationales et des tensions géopolitiques.

Les promotions stratégiques stimulent les ventes d’iPhone

Le rebond des ventes d’iPhone a été largement stimulé par une série d’initiatives stratégiques de tarification et d’activités promotionnelles.

Counterpoint Research a noté que la performance d’Apple au deuxième trimestre a été soutenue par les remises déployées par les plateformes de commerce électronique chinoises sur l’iPhone 16, son dernier modèle phare.

De plus, Apple a augmenté les valeurs de reprise des anciens iPhones au cours de cette période, ce qui a contribué à stimuler les mises à niveau.

« L’ajustement des prix de l’iPhone par Apple en mai a été bien choisi et bien accueilli, une semaine avant le festival du shopping 618 », a déclaré Ethan Qi, directeur associé chez Counterpoint.

Le festival 618, qui se tient chaque année en juin, est un événement de vente majeur dans le calendrier du commerce de détail en Chine, avec de fortes remises de la part des géants du commerce électronique comme JD.com et Alibaba.

Bien qu’elle soit la troisième place en termes de part de marché globale derrière Huawei et Vivo, la croissance d’Apple offre un contre-récit à une tendance à la baisse qui a commencé à la mi-2023.

Le rebond pourrait également rassurer les investisseurs qui ont vu les actions Apple chuter d’environ 12 % depuis le début de l’année.

Le retour de Huawei ajoute de la pression

Cependant, le retour d’Apple à la croissance s’est fait dans l’ombre d’une formidable résurgence de Huawei.

Une fois mis à l’écart par les sanctions américaines, Huawei a effectué un retour en force, regagnant l’intérêt des consommateurs avec de nouveaux appareils équipés de puces plus avancées, produites dans le pays.

Selon Counterpoint, Huawei a connu une augmentation de 12 % des ventes de smartphones d’une année sur l’autre au deuxième trimestre et a revendiqué la première place en termes de part de marché en Chine, suivie de Vivo et d’Apple.

Le rebond de Huawei a été soutenu par une forte fidélité à la marque, en particulier parmi sa base d’utilisateurs de base.

« Huawei continue de fidéliser ses utilisateurs alors qu’ils remplacent leurs anciens téléphones par de nouvelles versions de Huawei », a déclaré Ivan Lam, analyste principal chez Counterpoint.

Cette résurgence a compliqué la position concurrentielle d’Apple en Chine, où sa domination du segment haut de gamme est de plus en plus mise à l’épreuve par les offres haut de gamme de Huawei.

Des pressions externes pèsent sur Apple

Au-delà de la concurrence locale, Apple continue de faire face à des défis externes qui pourraient avoir un impact sur ses perspectives à plus long terme en Chine.

Le président américain Donald Trump a renouvelé ses appels à Apple pour qu’elle retransfère la fabrication de l’iPhone aux États-Unis, menaçant l’entreprise d’imposer des droits de douane si elle ne s’y conformait pas.

Les analystes ont noté qu’une telle décision serait difficile sur le plan logistique et économique compte tenu du coût du déplacement des chaînes d’approvisionnement.

Les actions Apple avaient gagné 2 % mercredi. Dans le pré-marché, les actions étaient en baisse de 0,21 %.