Netflix continue d’attirer des dollars publicitaires en offrant la « sainte trinité » aux annonceurs

Netflix Inc (NASDAQ : NFLX) reste au centre de l’attention après avoir annoncé un solide T2, alors que le niveau financé par la publicité du streamer a continué de gagner du terrain, avec des impressions en hausse de près de 400 %.

Au cours de son deuxième trimestre financier, le géant des médias de masse a continué d’investir dans sa pile publicitaire propriétaire et ses capacités de ciblage basé sur les données, signalant un pivot stratégique vers la monétisation de sa vaste base d’utilisateurs au-delà des abonnements.

Pourtant, l’action Netflix baisse lentement aujourd’hui, reflétant la prudence du marché et la valorisation supérieure plutôt qu’une faiblesse fondamentale.

Pourquoi Netflix est-il en train de devenir le favori des annonceurs ?

Les annonceurs sont de plus en plus attirés par Netflix Inc parce qu’il offre ce que le directeur général de DoubleVerify, Mark Zagorski, appelle la « sainte trinité » de la publicité : qualité, performance et échelle.

Avec son contenu premium, sa vaste portée mondiale et sa sophistication croissante dans la diffusion publicitaire, Netflix tire ses revenus publicitaires non seulement de la télévision linéaire traditionnelle, mais aussi des plateformes vidéo concurrentes.

« Ils ont tellement de données et ils collectent des données depuis des années », a noté Zagorski, soulignant l’avantage de NFLX dans les campagnes axées sur la performance.

Alors que le cord-cutting s’accélère, la société cotée au Nasdaq est bien placée pour capturer une plus grande part du paysage publicitaire changeant.

Malgré l’action des prix d’aujourd’hui, les actions NFLX sont en hausse de plus de 50 % par rapport à leur plus bas niveau depuis le début de l’année.

Comment l’IA s’intègre-t-elle dans la stratégie publicitaire de NFLX ?

S’adressant à CNBC ce matin, Mark Zagorski a également fait valoir que l’intelligence artificielle (IA) joue un rôle crucial dans la stratégie publicitaire de Netflix.

L’IA réduit le coût de la production publicitaire de haute qualité, ce qui permet à un plus grand nombre d’annonceurs, y compris des acteurs plus petits et régionaux, de participer à la télévision connectée (CTV).

De plus, il améliore également le ciblage publicitaire et les mesures de performance.

D’un autre côté, l’intelligence artificielle a également introduit de nouveaux défis tels que la fraude publicitaire et l’engagement piloté par les bots, mais DoubleVerify, un partenaire publicitaire clé de NFLX, tire parti de l’IA elle-même pour lutter contre ces risques, a ajouté Zagorski.

Dans l’ensemble, l’IA contribue à stimuler les opportunités dans l’écosystème publicitaire du streamer, et cela se reflète déjà dans le cours de l’action Netflix.

L’action Netflix vaut-elle la peine d’être achetée après les résultats du T2 ?

Le virage stratégique de Netflix Inc vers la publicité, combiné à une solide base d’abonnés et à une pile technologique propriétaire, en fait un jeu à long terme convaincant.

Alors que la publicité est sur le point de devenir un important moteur de revenus à l’avenir et que les outils d’intelligence artificielle améliorent à la fois la production et le ciblage, NFLX est en train de devenir une puissance hybride entre les médias et la technologie.

Cependant, les investisseurs doivent rester conscients du multiple de valorisation premium lié aux actions Netflix au moment de la rédaction de cet article.

C’est en fait la raison pour laquelle Wall Street, malgré une note consensuelle de « surpondération » sur le géant du streaming, a un objectif de prix moyen d’environ 1 292 $ uniquement sur Netflix, ce qui signale une hausse potentielle de moins de 5,0 %.

De plus, les actions NFLX ne versent actuellement pas de dividende, non plus pour paraître plus attrayantes à ceux qui souhaitent mettre en place une nouvelle source de revenus passifs à long terme.