Meta va mettre fin aux publicités politiques dans l’UE à partir d’octobre 2025 en raison de l’incertitude juridique

Selon un rapport de Reuters, Meta Platforms cessera de diffuser des publicités politiques, électorales et sociales sur Facebook et Instagram dans toute l’Union européenne à partir de début octobre 2025.

Cette décision fait suite à l’incertitude juridique croissante autour d’un nouveau règlement de l’UE conçu pour accroître la transparence de la publicité politique.

La décision de l’entreprise intervient quelques mois seulement après que Google d’Alphabet a adopté une position similaire, marquant un changement plus large parmi les grandes entreprises technologiques alors qu’elles s’adaptent au resserrement de la surveillance de l’Union européenne.

La loi européenne sur la publicité politique entre en vigueur le 10 octobre

Le nouveau règlement, Transparence et ciblage de la publicité politique (TTPA), entrera en vigueur le 10 octobre 2025. Il vise à lutter contre la désinformation, à renforcer la responsabilisation et à prévenir l’ingérence étrangère dans les élections au sein du bloc des 27 membres.

En vertu de la loi, les plateformes en ligne doivent clairement étiqueter les publicités politiques, indiquer qui les a payées et combien, et identifier les élections que ces publicités sont censées influencer.

Le non-respect de la situation peut entraîner des pénalités pouvant aller jusqu’à 6 % du chiffre d’affaires annuel mondial d’une entreprise. Pour Meta, qui a affiché un chiffre d’affaires de 134,90 milliards de dollars en 2023, cela pourrait se traduire par une amende maximale de plus de 8 milliards de dollars.

Meta signale les défis opérationnels et juridiques

Dans un article de blog publié vendredi, Meta a déclaré que la réglementation à venir crée d’importants défis opérationnels et des incertitudes juridiques.

En conséquence, la société a déclaré qu’elle suspendrait toutes les publicités relatives à la politique, aux élections et aux questions sociales sur Facebook et Instagram au sein de l’UE à partir de début octobre.

Meta a également noté que les restrictions de la TTPA pourraient avoir des conséquences inattendues pour les citoyens de l’UE. L’entreprise a fait valoir que les publicités personnalisées, largement utilisées par les groupes politiques et de défense des droits pour atteindre les publics cibles, jouent un rôle clé dans la formation du discours public.

La suppression de ces publicités pourrait limiter l’accès des électeurs à des informations importantes sur la campagne, a-t-il déclaré.

L’UE lutte contre la désinformation à l’approche des élections

L’annonce de Meta intervient alors que la Commission européenne enquête sur Facebook et Instagram pour ne pas avoir traité de manière adéquate la désinformation et la publicité trompeuse à l’approche des élections européennes de 2024.

L’enquête est menée en vertu de la loi sur les services numériques (DSA) de l’UE, qui exige que les grandes plateformes surveillent et suppriment les contenus illégaux ou préjudiciables sous peine de lourdes sanctions.

La législation sur les services numériques accorde à l’UE le pouvoir d’infliger des amendes pouvant aller jusqu’à 6 % de leur chiffre d’affaires mondial aux entreprises technologiques en cas de non-conformité, à l’instar des conditions d’application prévues par la TTPA.

En parallèle, TikTok de ByteDance fait également l’objet d’un examen minutieux de l’UE pour son rôle dans la diffusion de contenus trompeurs lors des élections présidentielles roumaines de 2024.

L’UE n’a pas encore annoncé le résultat de cette enquête, mais cette décision fait état d’inquiétudes plus larges concernant le rôle des plateformes en ligne dans l’élaboration des résultats électoraux.

Google et Meta se retirent du marché publicitaire politique de l’UE

Le retrait de Meta reflète celui de Google, qui a annoncé en novembre 2023 qu’il cesserait de diffuser des publicités politiques dans toute l’UE avant la mise en œuvre de la TTPA.

Les deux entreprises signalent que les coûts de conformité et les risques associés à la nouvelle loi l’emportent sur les avantages de la poursuite des services de publicité politique dans l’Union.

Bien que Meta n’ait pas fourni de calendrier indiquant quand ou si elle pourrait reprendre la publicité politique dans l’UE, la pause de la plateforme s’appliquera à la fois à Facebook et à Instagram dans les 27 pays de l’UE.

La suspension devrait affecter les partis politiques, les groupes de défense des droits et les organisations de la société civile qui s’appuient sur les outils de ciblage de Meta pendant les cycles électoraux.