Huawei domine le marché chinois des smartphones, Apple connaît sa première croissance depuis 2023

Huawei a dépassé ses rivaux pour redevenir le premier fournisseur de smartphones en Chine, selon les données de Canalys.

La société a expédié 12,2 millions d’unités au deuxième trimestre 2025, marquant une augmentation de 15 % d’une année sur l’autre et récupérant une part de marché de 18 %.

Apple, après une période de performances moroses, a renoué avec la croissance en Chine avec 10,1 millions d’expéditions, soit une augmentation de 4 % par rapport à la même période en 2024.

Ces chiffres reflètent la concurrence croissante sur l’un des marchés de smartphones les plus précieux au monde, quelques jours avant la publication des résultats trimestriels d’Apple.

Le déploiement agressif des produits Huawei et le développement continu d’HarmonyOS semblent changer la dynamique d’un marché où Apple avait autrefois le dessus.

Le rebond de Huawei fait suite à la relance de 2023 dans un contexte de sanctions américaines

La résurgence de Huawei intervient après que sa division smartphones a été gravement touchée par les sanctions américaines ces dernières années.

À la fin de l’année 2023, cependant, le géant chinois de la technologie est revenu sur le marché avec plusieurs nouveaux modèles qui ont rapidement gagné en popularité.

Le trimestre de juin 2025 marque le premier retour de Huawei à la première place depuis le premier trimestre 2024.

Une partie de la stratégie de Huawei comprenait le renforcement de son système interne HarmonyOS, qui en est à sa cinquième itération, que la société déploie sur les smartphones et autres appareils.

Cette décision est conçue pour étendre son écosystème et réduire sa dépendance à Android, la compatibilité du système et l’expérience utilisateur devenant des domaines clés.

La croissance d’Apple grâce à la stratégie de prix et aux offres de reprise

Les 10,1 millions d’unités expédiées par Apple l’ont placée au cinquième rang du classement des fournisseurs chinois pour le trimestre.

Bien qu’elle reste derrière ses concurrents locaux comme Huawei et Xiaomi, la firme de Cupertino a enregistré son premier trimestre de croissance en Chine depuis le T4 2023.

La reprise est liée aux ajustements stratégiques des prix d’Apple pour sa série d’iPhone 16.

Les partenaires de commerce électronique en Chine ont offert des remises et Apple a augmenté les valeurs de reprise pour les anciens modèles d’iPhone, ce qui a contribué à la hausse des expéditions.

Le rapport de Canalys s’aligne sur les récentes conclusions de Counterpoint Research, qui a également noté la croissance d’Apple au deuxième trimestre dans le pays.

La Chine étant le troisième plus grand marché d’Apple, tout signe de stabilisation est susceptible d’apaiser les inquiétudes des investisseurs avant la conférence sur les résultats.

L’action Apple en baisse de 14,5 % depuis le début de l’année en raison des inquiétudes concernant la Chine

Malgré la croissance en Chine, les actions d’Apple ont chuté d’environ 14,5 % jusqu’à présent en 2025.

Cette baisse est en partie due aux inquiétudes suscitées par la faiblesse de la demande en Chine et la pression géopolitique croissante.

Le président américain Donald Trump a récemment mis en garde Apple contre d’éventuels droits de douane et a exhorté la société à déplacer la fabrication de l’iPhone aux États-Unis, une proposition peu pratique, selon de nombreux analystes.

Ces tensions ont encore compliqué les perspectives de la chaîne d’approvisionnement d’Apple, même si elle tente de stabiliser ses performances en Asie.

Le marché chinois des smartphones connaît une concurrence locale croissante

Le marché chinois des smartphones au sens large connaît une activité accrue de la part des marques nationales, en particulier Huawei et Xiaomi.

Ces entreprises déploient des modèles phares dotés de fonctionnalités d’IA améliorées, de prix compétitifs et de systèmes d’exploitation développés localement.

HarmonyOS 5 de Huawei est au centre de cette tendance, aidant l’entreprise à attirer les utilisateurs dans son écosystème logiciel indépendant.

En étendant cette plate-forme à tous les appareils, Huawei vise à renforcer la fidélisation de ses utilisateurs et à réduire sa dépendance aux technologies étrangères.

La voie à suivre pour Apple en Chine dépendra probablement de l’équilibre entre sa position de marque haut de gamme et ses stratégies locales.

Alors que Huawei poursuit son expansion, la concurrence devrait s’intensifier jusqu’à la fin de l’année 2025.