De combien de temps Apple dispose-t-il pour élaborer sa stratégie d’IA ?

Alors que les principaux acteurs de la technologie redoublent d’investissements dans l’intelligence artificielle, le silence relatif d’Apple dans ce domaine suscite des inquiétudes parmi les analystes et les investisseurs.

Alors que des entreprises comme Microsoft, Google et Meta construisent d’énormes centres de données et présentent des appareils dotés d’IA, l’approche d’Apple reste particulièrement réservée, malgré la pression croissante pour s’affirmer dans le paysage de l’IA en évolution rapide.

Apple est à la traîne par rapport à ses pairs du Magnificent Seven en 2025

Apple est actuellement la deuxième plus mauvaise performance parmi les actions technologiques à mégacapitalisation « Magnificent Seven » cette année, avec des actions Apple en baisse de plus de 15 % à la clôture de mardi.

Seule Tesla a fait pire, avec une baisse de 20 % depuis le début de l’année.

Le manque de clarté autour de la feuille de route d’Apple en matière d’intelligence artificielle apparaît comme un obstacle clé pour les investisseurs.

La société a retardé sa mise à niveau Siri de nouvelle génération jusqu’en 2026 au moins, manquant une fenêtre critique alors que ses rivaux accélèrent leurs offres d’IA.

Des analystes tels que Krish Sankar de TD Cowen estiment qu’Apple a encore le temps de développer une solution convaincante, estimant qu’il faudra environ 18 mois avant de perdre du terrain concurrentiel.

Il maintient une note d’achat sur l’action.

Pendant ce temps, l’ancien chef du design d’Apple, Jony Ive, a vendu sa start-up IO axée sur l’IA à OpenAI pour 6,5 milliards de dollars en mai.

Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a confirmé que la société travaillait sur du nouveau matériel d’IA, une décision considérée comme mettant en évidence la position relativement passive d’Apple.

Le lancement d’Apple Intelligence n’est pas à la hauteur des attentes

À la mi-2024, Apple a dévoilé une suite de fonctionnalités d’IA générative sous la marque « Apple Intelligence », notamment la synthèse des e-mails, la génération d’emojis et une refonte visuelle de Siri.

Cependant, la fonctionnalité phare, un Siri plus intelligent et plus performant, a été retardée jusqu’en 2026.

Les analystes avaient initialement espéré que ces mises à niveau entraîneraient un « super cycle » d’achats d’iPhone, mais cette augmentation de la demande ne s’est pas encore matérialisée.

Selon Melissa Otto, analyste chez Visible Alpha Research, l’enthousiasme des consommateurs pour les fonctionnalités d’IA ne s’est pas traduit par des mises à niveau significatives de l’appareil.

Un sondage de Consumer Intelligence Research Partners a révélé que seulement 13 % des acheteurs d’iPhone ont cité de nouvelles fonctionnalités, y compris l’IA, comme raison de la mise à niveau.

Au lieu de cela, la plupart des achats étaient motivés par la nécessité du matériel.

Néanmoins, Apple devrait annoncer de solides résultats au troisième trimestre de l’année fiscale, FactSet prévoyant 40 milliards de dollars de ventes d’iPhone et une croissance de 11 % de sa division de services, totalisant environ 26,8 milliards de dollars.

Ces forces fondamentales offrent pour l’instant un tampon contre les inquiétudes des investisseurs.

La concurrence s’intensifie, mais les douves de l’iPhone tiennent toujours

La principale concurrence d’Apple dans le matériel d’IA semble se former selon deux lignes : l’écosystème Android de Google et les nouveaux facteurs de forme centrés sur l’IA d’OpenAI et des startups.

Google a intégré son assistant Gemini dans Android, permettant des fonctionnalités avancées telles que le contrôle des applications et la création de tâches dynamiques, des capacités qui manquent actuellement à Siri.

Néanmoins, le PDG de Google, Sundar Pichai, a noté que les smartphones resteront au cœur de la vie numérique des utilisateurs pendant au moins deux à trois ans.

Pendant ce temps, OpenAI n’a pas divulgué de calendrier pour le lancement de son matériel, qui, selon Gene Munster de Deepwater Asset Management, pourrait commencer le déploiement d’ici 2026.

L’écosystème intégré d’Apple, qui comprend les iPhones, les Mac et l’Apple Watch, continue de fidéliser les clients.

Mais à mesure que la course à l’IA s’accélère, des analystes comme Laura Martin de Needham avertissent qu’Apple doit agir rapidement ou risquer de perdre son emprise sur le marché des smartphones haut de gamme.

Pendant qu’Apple a le temps, l’horloge tourne.