Comment les droits de douane suisses affecteront les clients américains

Les exportateurs suisses se préparent à la possibilité que des droits de douane américains de 39 % entrent en vigueur jeudi, l’un des taux les plus élevés appliqués à tous les pays dans le cadre de la politique de « tarifs réciproques » de Washington.

L’annonce de la semaine dernière a surpris les politiciens, les analystes et les entreprises qui s’attendaient à un accord similaire au taux de 15 % de l’Union européenne ou aux 10 % du Royaume-Uni.

Le déficit commercial des États-Unis avec la Suisse s’élevait à 38,3 milliards de dollars en 2024, en grande partie en raison du rôle de la nation alpine en tant que plus grand centre de raffinage de l’or au monde.

Les expéditions d’or et d’argent sont exclues du plan tarifaire, tout comme les produits pharmaceutiques, bien que les dispositifs médicaux restent dans le champ d’application.

Des droits de douane sectoriels sur les produits pharmaceutiques pourraient encore faire l’objet d’une enquête distincte en vertu de l’article 232.

Pour les consommateurs, l’impact le plus visible serait sur les exportations haut de gamme de la Suisse, des montres Rolex et des bijoux de luxe aux soins de la peau La Prairie et aux chocolats artisanaux.

Les économistes préviennent que si les droits de douane plus élevés restent en place pendant une période prolongée, les conséquences pourraient inclure un ralentissement de la croissance, des pertes d’emplois et une baisse des cours des actions en Suisse.

Les montres, les soins de la peau et les produits de luxe à risque

Les montres suisses, l’exportation la plus connue du pays vers les États-Unis, pourraient connaître des augmentations de prix significatives.

En 2024, les États-Unis ont été le plus grand marché étranger pour les montres suisses, avec des exportations d’une valeur de 4,37 milliards de francs suisses (5,4 milliards de dollars).

Une Rolex Submariner, par exemple, pourrait passer de 10 000 $ à près de 14 000 $ sous les nouveaux tarifs, selon le PDG de Bob’s Watches, Paul Altieri.

Les analystes de Vontobel ont averti que Swatch pourrait être particulièrement vulnérable, les actions ayant déjà baissé de 2,3 % lundi.

Alors que les marques de luxe telles que Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet pourraient avoir plus de flexibilité pour augmenter leurs prix en raison de la forte demande et des listes d’attente, les horlogers de milieu de gamme pourraient avoir des difficultés.

L’impact s’étend au-delà des montres. Les marques de soins de la peau haut de gamme comme La Prairie, le fournisseur de spas Valmont et la société de soins des ongles Mavala pourraient faire face à des coûts plus élevés à moins d’être couvertes par des exemptions pharmaceutiques.

Les maisons de joaillerie de luxe sous Richemont, y compris Cartier et Van Cleef & Arpels, pourraient également augmenter leurs prix, BofA Securities estimant que 7 % des intrants de Richemont sont exposés aux droits de douane.

Les producteurs de chocolat et de café se préparent à l’impact

Les chocolatiers suisses sont confrontés à des défis de taille. Chocosuisse, l’association des chocolatiers du pays, a averti que les petits producteurs sans usines américaines - tels que Camille Bloch et Läderach - seraient les plus durement touchés.

Avec l’appréciation du franc suisse par rapport au dollar, la hausse effective des prix pourrait être plus proche de 55 %.

Pour de nombreux chocolatiers, produire aux États-Unis n’est pas une option s’ils souhaitent conserver le label convoité de « chocolat suisse ».

Dans le café, la marque populaire Nespresso de Nestlé pourrait également faire face à des droits d’importation plus élevés, car toutes ses capsules sont fabriquées en Suisse.

Alors que la plupart des ventes de Nestlé aux États-Unis proviennent de la production locale, Nespresso fait exception et pourrait voir une exposition modeste aux droits de douane.

Les négociations entre les États-Unis et la Suisse sont en cours, mais à moins qu’un accord ne soit conclu rapidement, les consommateurs américains pourraient trouver leurs produits suisses préférés beaucoup plus chers en quelques jours seulement.