L’action McDonald’s bondit après que les bénéfices du T2 ont dépassé les estimations : voici ce que les analystes sont optimistes

L’action McDonald’s (NYSE : MCD) a bondi de près de 4 % mercredi après que la société a publié des résultats trimestriels supérieurs aux attentes des analystes, offrant un rebond bien nécessaire après un début d’année chancelant.

À un moment donné dans les échanges de pré-marché, l’action a atteint 310,52 $, effaçant les pertes récentes et rétablissant la confiance des investisseurs.

Le bénéfice s’est établi à 3,19 $ par action, en hausse de 7 % par rapport à l’année dernière et légèrement supérieur à ce que Wall Street recherchait. Le chiffre d’affaires a atteint 6,84 milliards de dollars, soit une augmentation de 5 %, grâce à des ventes à magasins comparables plus fortes que prévu dans le monde.

Aux États-Unis, les ventes dans les établissements établis ont augmenté de 2,5 %, inversant ainsi la baisse du début de l’année. À l’étranger, les ventes ont augmenté de 4 %, le Japon se démarquant notamment. C’est un signe que McDonald’s pourrait reprendre de l’élan, même si les dépenses de consommation en général montrent des signes de tension.

Chris Kempczinski, président et chef de la direction de McDonald’s, a attribué ce solide trimestre aux offres axées sur la valeur, aux campagnes de marketing exceptionnelles et à l’innovation des menus, notamment le retour du Chicken Snack Wrap à 2,99 $ et une promotion créative du film Minecraft.

« La croissance de 6 % de nos ventes mondiales à l’échelle du système ce trimestre témoigne du pouvoir de la valeur attrayante, du marketing exceptionnel et de l’innovation des menus, prouvant une fois de plus que lorsque nous restons concentrés sur l’exécution de ce qui compte le plus pour nos clients, nous grandissons », a déclaré Kempczinski dans le communiqué de résultats.

Un retour axé sur la valeur

McDonald’s a connu un solide coup de pouce ce trimestre grâce à sa poussée numérique : les commandes mobiles, les livraisons et un programme de fidélité en pleine croissance ont tous joué un rôle dans le maintien de ventes fortes.

Le retour des repas populaires et de certains articles en édition limitée au bon moment a également fait mouche auprès des clients sensibles aux prix, dont beaucoup ressentent encore les effets de l’inflation et de l’incertitude économique en 2025.

Malgré le début d’année difficile, McDonald’s s’en tient à ses prévisions pour l’ensemble de l’année. La société n’ajuste pas encore ses prévisions, mais a laissé entendre que des mises à niveau pourraient être sur la table si sa stratégie axée sur la valeur continue de porter ses fruits.

Avec des offres plus conviviales et de nouvelles expériences de menu en préparation, les analystes et les investisseurs surveilleront de près si cet élan peut se maintenir.

Action McDonald’s : ce qu’en disent les analystes

Wall Street a réagi positivement à la surprise des résultats de McDonald’s. Morgan Stanley et UBS ont noté que les tendances du T2 représentaient une amélioration par rapport aux trimestres précédents, soulignant les effets positifs des lancements de nouveaux produits et des coups de marketing comme le lien avec Minecraft.

UBS a déclaré que les nouvelles innovations en matière de menu et les prix avantageux « ont joué un rôle déterminant dans le regain d’élan », tandis que Morgan Stanley a souligné que les consommateurs à revenu moyen et élevé ont continué à dîner au restaurant même si les clients soucieux de leur budget restent plus prudents.

Les analystes de Jefferies ont suggéré que le lancement en juillet de nouvelles offres de valeur et du Chicken Snack Wrap pourrait entraîner une croissance des ventes des magasins comparables dans les mois à venir, ce qui pourrait ouvrir la voie à des révisions à la hausse des prévisions.

Goldman Sachs a récemment relevé McDonald’s à « Acheter » en raison des attentes selon lesquelles la revitalisation du marketing et du développement des menus pourrait aider la chaîne à regagner le terrain perdu dans un contexte de faiblesse plus large du secteur, en particulier à la lumière des résultats décevants de pairs comme Yum Brands.