Quelle est la prochaine étape pour le cours de l’action Estée Lauder après le krach des résultats ?

La récente reprise du cours de l’action Estée Lauder s’est heurtée à une barrière alors que la société de beauté a de nouveau publié des résultats financiers médiocres. EL a chuté de 3,5 % au cours des heures prolongées. Ce crash s’est produit après avoir doublé, passant d’un creux de 48 $ en avril à 96 $ la semaine dernière.

Estée Lauder a publié de faibles résultats

Estée Lauder est l’un des principaux acteurs de l’industrie de la beauté. Elle possède des marques populaires comme Clinique, Aveda, Darphin Paris, Tom Ford et Balmain Beauty, entre autres.

L’entreprise a subi une pression intense au cours des dernières années alors que ses activités chinoises ralentissaient. En conséquence, le chiffre d’affaires annuel est passé de 17 milliards de dollars en 2022 à 15,91 milliards de dollars en 2023 et à 15,6 milliards de dollars au cours du dernier exercice.

Les résultats publiés cette semaine ont montré que le ralentissement a continué de ralentir en raison du marché chinois. Ses ventes nettes ont chuté de 8 % au quatrième trimestre pour atteindre 14,32 milliards de dollars au quatrième trimestre.

La marge d’exploitation d’Estée Lauder est passée de 10,2 % à 8 %, portant son bénéfice à 1,14 milliard de dollars.

Les cinq divisions se sont détériorées au cours du dernier trimestre.  Les soins de la peau, la plus grande partie de son activité, ont chuté de 12 % à 6,9 milliards de dollars, tandis que le maquillage a chuté de 6 % à 4,2 milliards de dollars.

Les ventes des autres segments ont chuté de 13 % à 100 millions de dollars, tandis que les soins capillaires ont chuté de 10 % à 565 millions de dollars. Seule la division parfums a connu une certaine croissance, son chiffre d’affaires ayant atteint 2,49 milliards de dollars.

Les ventes d’Estée Lauder ont chuté dans toutes les zones géographiques. Les ventes des Amériques ont chuté de 4 %, tandis que les pays émergents et Asie-Pacifique ont chuté de 12 % et 7 %, respectivement.

Parier sur la « beauté réinventée »

La direction a attribué la majeure partie du ralentissement à la baisse des dépenses des acheteurs chinois. Elle mise désormais sur la stratégie Beauty Reimagined pour booster la croissance de ses ventes.

Certaines des approches de cette stratégie consistent à rendre son service disponible dans plus d’endroits, y compris Amazon Premium et le T-Mall d’Alibaba, afin d’élargir sa portée.

Lire la suite : Les actions d’Estée Lauder chutent en raison de perspectives faibles et d’un avertissement tarifaire de 100 millions de dollars

La stratégie d’EL consiste également à augmenter ses dépenses en recherche et développement (R&D), car elle cherche à créer de nouveaux produits innovants afin de pouvoir rivaliser avec des entreprises comme ELF.

L’entreprise peaufine également sa publicité, principalement en se concentrant sur les nouveaux médias comme TikTok et Instagram. Il tire également davantage parti de l’IA pour augmenter son retour sur investissement. Dans un communiqué, le PDG a déclaré :

Analyse du cours de l’action Estée Lauder

Le graphique journalier montre que le cours de l’action Estée Lauder a culminé à 95,14 $ ce mois-ci, comme nous l’avions prédit.

Il a ensuite formé le modèle graphique à double sommet très baissier, ce qui explique pourquoi il a reculé après les bénéfices.

L’action reste légèrement au-dessus des moyennes mobiles exponentielles (EMA) de 50 et 100 jours, signe que la tendance haussière est intacte. Les deux lignes ont formé un croisement haussier en juin de cette année.

Par conséquent, l’action rebondira probablement plus tard cette année et testera à nouveau l’important niveau de résistance à 100 $. Une chute en dessous de la moyenne mobile à 100 jours à 68 $ invalidera les perspectives haussières.

L’estimation haussière est supérieure à ce que les analystes attendent, leur objectif moyen étant de 86,5 $, en ligne avec le prix actuel. Telsey Advisory a une note parfaite pour le marché, tandis que JPMorgan a récemment été le pays à relever sa perspective de neutre à surpondérer.