Votre flux Facebook sans publicité coûtera bientôt 2,99 £ par mois au Royaume-Uni

Meta Platforms Inc. s’apprête à lancer des versions payantes et sans publicité de Facebook et Instagram au Royaume-Uni.

Cette décision marque une victoire stratégique majeure pour le géant des médias sociaux, qui a trouvé un partenaire disposé dans un Royaume-Uni post-Brexit après des années de guerre acharnée et coûteuse avec les régulateurs de l’Union européenne.

Le déploiement, qui devrait commencer dans les semaines à venir, représente un changement fondamental dans le modèle économique de l’entreprise, alors qu’elle navigue dans un monde où le prix de la vie privée devient de plus en plus explicite.

Le prix d’un flux sans publicité

Pour la première fois, les utilisateurs britanniques de plus de 18 ans auront un choix clair : continuer à utiliser Facebook et Instagram gratuitement avec des publicités personnalisées, ou payer pour une expérience plus propre et sans publicité.

Le coût sera de 2,99 £ par mois pour l’accès sur le Web, ou de 3,99 £ pour les applications iOS et Android. Meta a noté que le prix plus élevé de l’accès mobile est le résultat direct des frais d’abonnement prélevés par Apple et Google dans leurs magasins d’applications respectifs.

Un deal à Londres, un duel avec Bruxelles

Ce nouveau modèle a reçu un accueil chaleureux et crucial de la part de l’organisme de surveillance de la vie privée du Royaume-Uni, l’Information Commissioner’s Office (ICO), qui a salué cette décision comme un pas dans la bonne direction.

« Cela éloigne Meta du ciblage des utilisateurs avec des publicités dans le cadre des conditions générales standard d’utilisation de ses services Facebook et Instagram, ce qui, nous l’avons clairement indiqué, n’est pas conforme à la loi britannique », a déclaré vendredi un porte-parole de l’ICO.

Cet accord cordial contraste fortement avec la guerre acharnée et continue de l’entreprise avec les régulateurs de l’Union européenne.

L’année dernière, la société a lancé une version plus coûteuse du modèle d’abonnement dans l’UE, avant de se voir infliger une amende écrasante de 200 millions d’euros en avril, après que les régulateurs ont fait valoir qu’elle enfreignait toujours les règles antitrust de l’UE et n’offrait pas aux utilisateurs un « véritable libre choix ».

Même après que Meta ait modifié le système, la Commission européenne a exigé en juillet de nouveaux changements, un signe clair que la bataille sur le continent est loin d’être terminée.

Une réprimande calculée : les éloges de Meta pour une nouvelle voie

Le déploiement réussi au Royaume-Uni est une victoire claire pour Meta, et l’entreprise n’a pas manqué l’occasion de le présenter comme une justification de la voie réglementaire post-Brexit du Royaume-Uni, et comme une réprimande sévère à Bruxelles.

« Cette approche et ce résultat distinguent le Royaume-Uni de l’UE, où nous avons engagé des discussions similaires avec les régulateurs », a déclaré la société dans un communiqué.

Cette décision met en évidence les voies réglementaires divergentes du Royaume-Uni et de l’UE depuis le Brexit, le Royaume-Uni semblant adopter une approche plus pragmatique et favorable aux entreprises.

Pour Meta, qui a généré 97 % de ses revenus publicitaires l’année dernière, la sécurisation de cette tête de pont sur un grand marché européen est une victoire cruciale dans une guerre qui fait toujours rage de l’autre côté de la Manche.